在多年的高速發(fā)展后，游戲行業(yè)已邁入“精品時(shí)代”。

8月2日，在由中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)舉辦的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，三七互娛集團(tuán)副總裁黃小嫻就如何制作精品游戲進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。同時(shí)她認(rèn)為，在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，一些國(guó)產(chǎn)精品游戲已具備在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，并能夠在“出?！钡倪^(guò)程中促進(jìn)中華文化的傳播。

精品游戲需要“馬拉松精神”

從2012年的601.2億元到2017年的超過(guò)2000億元，在過(guò)去五年的時(shí)光中，中國(guó)游戲行業(yè)以超過(guò)25%的復(fù)合增長(zhǎng)率快速發(fā)展著，Newzoo發(fā)布的全球游戲市場(chǎng)報(bào)告預(yù)測(cè)，在2018年全球游戲市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)的收入規(guī)模可達(dá)379億美金，占全球總收入的28%。

在此過(guò)程中，一批游戲企業(yè)也隨之快速成長(zhǎng)起來(lái)，三七互娛便是其中之一，其中多款精品游戲便是拉動(dòng)三七互娛營(yíng)收快速增長(zhǎng)的引擎之一。

“很幸運(yùn)的是，自2013年三七互娛自建研發(fā)團(tuán)隊(duì)以來(lái)，我們走的就是精品路線”，黃小嫻表示，在她看來(lái)，公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)連續(xù)制作爆款的“秘訣”之一是“馬拉松精神”。

“很多人都把我們稱作’互聯(lián)網(wǎng)圈里最能跑的公司’，大家都知道我們李總喜歡跑馬拉松，在他的帶領(lǐng)下，我們公司也有很多人開始愛上跑步，愛上跑馬拉松。其實(shí)跑馬和運(yùn)營(yíng)一款精品游戲的思路很像：你需要做好充分的準(zhǔn)備，包括身體和心理上的；在研發(fā)初期，速度并不是最重要的，我們需要一遍遍地打磨，精益求精；在游戲上線之后，我們需要不斷更新、不斷豐富玩法”。

推動(dòng)文化出海

在黃小嫻看來(lái)，精品游戲具有時(shí)間和空間上的韌性，“不僅可以長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，還具備一定的參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力”。

公開資料顯示，三七互娛的“出海之旅”始于2012年底，在超過(guò)5年的開拓后，海外業(yè)務(wù)已發(fā)展成為公司業(yè)務(wù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ唬S小嫻介紹，在2017年，三七互娛海外手游發(fā)行業(yè)務(wù)的流水規(guī)模突破10億元，“我們的海外業(yè)務(wù)收入差不多可以占到公司總收入的15%”。而在2017年Newzoo全球上市游戲公司排行榜上，三七互娛名列第25位。

在黃小嫻看來(lái)，推動(dòng)游戲出海的價(jià)值不僅僅在于可以為公司帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，還在于可以借此“為文化出海盡一份自己的力量”。

從時(shí)間的維度來(lái)看，如今正是游戲企業(yè)“出海”的好時(shí)機(jī)：多年的文化出海為游戲企業(yè)奠定一定的文化基礎(chǔ)，而“游戲出?！狈催^(guò)來(lái)更能促進(jìn)中華文化的傳播。黃小嫻介紹說(shuō)，三七互娛今年上半年在韓國(guó)發(fā)行了一款東方武俠題材的游戲—《昆侖墟》，該產(chǎn)品已打入當(dāng)?shù)豬OS市場(chǎng)暢銷榜前十?！拔鞣侥Щ妙}材的游戲主導(dǎo)了韓國(guó)市場(chǎng)十幾年，我們的武俠風(fēng)游戲讓很多韓國(guó)玩家感到很新鮮，再加上游戲本身質(zhì)量過(guò)硬，輔以恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手法，我們的游戲很快就打開了局面；最關(guān)鍵的是，韓國(guó)本土的游戲公司對(duì)武俠游戲這個(gè)領(lǐng)域并不熟悉，從這個(gè)角度看，‘與主流不同’反而成為我們一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)”。

“對(duì)癥下藥”顯奇效

選對(duì)產(chǎn)品只是揚(yáng)帆出海的第一步，黃小嫻表示，三七互娛海外打法是線上線下的整合式營(yíng)銷，“我們的海外團(tuán)隊(duì)每進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)，就要從產(chǎn)品本地化、市場(chǎng)行銷、線上行銷等方面為這個(gè)市場(chǎng)專門制定一整套本地化的整合營(yíng)銷方案，我們叫對(duì)癥下藥”。

以三七互娛旗下拳頭產(chǎn)品《永恒紀(jì)元》為例：公司會(huì)讓游戲的語(yǔ)音在聽覺上更符合當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言習(xí)慣，會(huì)為越南市場(chǎng)設(shè)計(jì)專屬的傳統(tǒng)服飾時(shí)裝和坐騎，會(huì)因?yàn)樘﹪?guó)玩家喜歡數(shù)字“8”而在定價(jià)時(shí)采用更多的“8”元素，“國(guó)內(nèi)都是99，泰國(guó)就會(huì)調(diào)整到88”……

最后黃小嫻表示，“營(yíng)造健康向上的國(guó)內(nèi)游戲環(huán)境，并憑借游戲這一載體對(duì)外弘揚(yáng)中國(guó)文化，這就是三七互娛正在嘗試和努力的事情，相信也是整個(gè)游戲行業(yè)創(chuàng)造新價(jià)值的方向”。