2012年9月25日，騰訊游戲正式宣布旗下自研3D競(jìng)速網(wǎng)游《QQ飛車》最高同時(shí)在線賬戶數(shù)突破300萬(wàn)，成為全球第二款同時(shí)在線突破300萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲，并且引領(lǐng)中國(guó)自研網(wǎng)游邁上新的高度，創(chuàng)下中國(guó)網(wǎng)游發(fā)展史上新的里程碑。

　　自2008年1月23日公測(cè)以來(lái)，《QQ飛車》于2010年邁入百萬(wàn)最高同時(shí)在線網(wǎng)游殿堂，一年后，最高同時(shí)在線突破200萬(wàn)大關(guān)，時(shí)隔1年，《QQ飛車》再次用實(shí)力證明了自己，刷新了中國(guó)自研網(wǎng)游的最高紀(jì)錄。

　　配圖一：數(shù)據(jù)展示

　　在端游市場(chǎng)持續(xù)低迷的情況下，處于休閑競(jìng)技細(xì)分市場(chǎng)這一紅海領(lǐng)域的《QQ飛車》，為何能夠逆流而上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的穩(wěn)步上升呢?

　　成功，源于對(duì)全新領(lǐng)域的開(kāi)拓

　　讓我們先了解一個(gè)數(shù)據(jù)：多數(shù)普通用戶只能記住同一品類的前兩位產(chǎn)品。

　　針對(duì)這一認(rèn)識(shí)，在紅海領(lǐng)域謀求生存與發(fā)展只有兩條道路：趕超處于細(xì)分品類第一、二位的產(chǎn)品;或者，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的細(xì)分品類，在全新的品類中謀求第一。大量的實(shí)踐驗(yàn)證第一種方式的成功率極低，去撼動(dòng)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)已有的王者顯得性價(jià)比較低，那么，《QQ飛車》選擇的，正是第二條道路，去開(kāi)創(chuàng)一個(gè)屬于自己的全新領(lǐng)域。。

　　《QQ飛車》首先將休閑競(jìng)技領(lǐng)域的用戶進(jìn)行了細(xì)分，鎖定年輕群體作為游戲的目標(biāo)用戶，通過(guò)對(duì)目標(biāo)用戶群體的研究，探索屬于《QQ飛車》的產(chǎn)品定位，實(shí)現(xiàn)了對(duì)競(jìng)速游戲的“首次定義”。

　　在游戲的開(kāi)發(fā)階段，通過(guò)前期原型探索的用戶介入，在充分了解用戶需求的基礎(chǔ)之上進(jìn)行開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部挖潛，最終確定符合鎖定目標(biāo)用戶群青睞的游戲風(fēng)格，即追求刺激和挑戰(zhàn)自我。并在長(zhǎng)期的內(nèi)容開(kāi)發(fā)和游戲運(yùn)營(yíng)中始終不變地契合與完善風(fēng)格定位，使《QQ飛車》在端游紅海中從用戶細(xì)分的角度找到突破點(diǎn)。

　　在確定用戶定位，并堅(jiān)持讓用戶參與游戲創(chuàng)建的過(guò)程中，《QQ飛車》團(tuán)隊(duì)找到了精確的美術(shù)定位：時(shí)尚，萌動(dòng)，酷炫，爽快刺激。通過(guò)整體時(shí)尚的視覺(jué)包裝結(jié)合萌動(dòng)的角色表現(xiàn)、酷炫的賽車設(shè)計(jì)以及刺激爽快的賽道玩法和漂移體驗(yàn)，呈現(xiàn)給玩家青春時(shí)尚卡通風(fēng)格的《QQ飛車》。

　　配圖二：飛車美術(shù)風(fēng)格

　　配圖三：飛車美術(shù)風(fēng)格(2)