2025年，游戲產(chǎn)業(yè)正站在技術(shù)變革與市場(chǎng)機(jī)遇的風(fēng)口浪尖。

近幾年起起伏伏的游戲行業(yè)，在今年迎來(lái)了《怪物獵人：荒野》、Switch2等萬(wàn)眾期待的新游戲和新硬件的上市，標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入了實(shí)打?qū)嵉摹坝螒虼竽辍薄?

隨著AI浪潮席卷全球，游戲作為AI的好伙伴，在當(dāng)前全球化與技術(shù)融合的背景下，也迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。

一個(gè)明顯的標(biāo)志是，盡管“資本寒冬”的余波猶存，但GameLook注意到，游戲行業(yè)已將關(guān)注焦點(diǎn)重新轉(zhuǎn)向了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的發(fā)掘。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Drake Star發(fā)布的報(bào)告，2024年游戲行業(yè)并購(gòu)交易量較前一年增長(zhǎng)21%，并購(gòu)與融資活動(dòng)公開披露交易總額較2023年增長(zhǎng)39%。

對(duì)于2025年，Drake Star也在報(bào)告中表示：“我們對(duì)游戲和科技市場(chǎng)持非常樂(lè)觀的態(tài)度，隨著熱門大作于2025年陸續(xù)發(fā)布，游戲行業(yè)在玩家參與度和收入方面有望迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)或進(jìn)一步推動(dòng)游戲公司的融資與并購(gòu)活動(dòng)的活躍。”

在所有這場(chǎng)“創(chuàng)意”投資大賽的參與者中，讓GameLook頗為意外的是，韓國(guó)公司娛美德成為面向中國(guó)市場(chǎng)最積極的選手之一。

近期，娛美德及其參與設(shè)立的游戲產(chǎn)業(yè)基金Fine Vision Fund，向中國(guó)游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)“究極火花工作室”投資了數(shù)百萬(wàn)美元。

據(jù)悉，究極火花工作室的核心成員來(lái)自前紫龍游戲《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，擁有成熟的“從0到1再到100”的研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)。

而此次獲得投資的在研項(xiàng)目《代號(hào)：M》是一款定位獨(dú)特的美式卡通風(fēng)格地牢戰(zhàn)棋SRPG，融合了維多利亞時(shí)代與克蘇魯元素，主打深度策略與高品質(zhì)體驗(yàn)，旨在全球市場(chǎng)重塑戰(zhàn)棋品類的標(biāo)桿。

值得注意的是，雖然究極火花工作室背景突出，但正如GameLook此前分析過(guò)的，戰(zhàn)棋品類與二次元一樣，并非旱澇保收的低風(fēng)險(xiǎn)賽道。

雖然《代號(hào)：M》的市場(chǎng)表現(xiàn)尚待驗(yàn)證，但娛美德及Fine Vision Fund敢于投資這樣一個(gè)兼具成熟經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新銳氣的團(tuán)隊(duì)，在GameLook看來(lái)，多少展現(xiàn)了其精準(zhǔn)眼光和對(duì)中國(guó)本土原創(chuàng)力量的信心。

更重要的是，結(jié)合GameLook對(duì)娛美德的觀察，娛美德似乎正在下一盤大棋，即以中國(guó)為支點(diǎn)，爭(zhēng)奪AI時(shí)代數(shù)字產(chǎn)業(yè)新格局中核心參與者乃至開創(chuàng)者的地位。

01 精準(zhǔn)落子，韓國(guó)巨頭用真金白銀押注中國(guó)創(chuàng)意

GameLook之所以評(píng)價(jià)娛美德對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入態(tài)度為“積極”，并認(rèn)為娛美德正在下一盤大棋，是因?yàn)槠鋵?duì)“究極火花工作室”的投資并非孤立事件，而是娛美德一系列加速布局中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的一部分。

具體而言，此次參與投資的Fine Vision Fund，是娛美德與風(fēng)物資本(Finewill Capital)早在2022年就聯(lián)合發(fā)起的游戲產(chǎn)業(yè)基金。該基金首期規(guī)模達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元，雖然總部設(shè)在新加坡，但兩年多來(lái)的投資戰(zhàn)略重心明顯瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)官方介紹，F(xiàn)ine Vision Fund的投資策略開放多元，覆蓋MMORPG、戰(zhàn)棋、體育、策略模擬、休閑競(jìng)技等多個(gè)品類，并特別關(guān)注AI(含軟硬件)前沿技術(shù)與游戲、社交、娛樂(lè)等方面的結(jié)合潛力。在此之前，F(xiàn)ine Vision Fund已經(jīng)宣布戰(zhàn)略投資第九城市，并牽手第九城市與娛美德達(dá)成基于《傳奇M：暮光雙龍》IP的深度戰(zhàn)略合作。

通過(guò)參與設(shè)立Fine Vision Fund進(jìn)行投資，娛美德顯然希望借助資本的力量，尋找并扶持中國(guó)本土游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并將其納入自身的全球業(yè)務(wù)體系。

據(jù)了解，該基金目前仍在積極接洽中國(guó)的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)。

至于為什么娛美德如此重視中國(guó)市場(chǎng)，在GameLook看來(lái)，是該公司與中國(guó)市場(chǎng)和玩家的淵源深厚。

稍有游戲經(jīng)驗(yàn)的玩家或許還記得，娛美德的早期作品《熱血傳奇》(The Legend of Mir 2)曾在中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)。該游戲不僅影響了中國(guó)一代網(wǎng)游的設(shè)計(jì)理念，更在老一代玩家心中奠定了娛美德的特殊地位。

GameLook注意到，盡管過(guò)去多年“The Legend of Mir(傳奇)”IP在中國(guó)的版權(quán)問(wèn)題爭(zhēng)議不斷，然而，針對(duì)近期涉及該IP的商業(yè)仲裁，娛美德已公開表示相關(guān)爭(zhēng)議已厘清。此前上海高院于2022年作出的終審判決已生效，該判決要求上海愷英向娛美德支付超過(guò)4.8億元人民幣(包括分成款、法律費(fèi)用和利息等)。娛美德方面表示，其在中國(guó)的IP授權(quán)和運(yùn)營(yíng)不受影響，并將繼續(xù)通過(guò)法律途徑維護(hù)自身權(quán)益。

與此同時(shí)，娛美德正積極推進(jìn)產(chǎn)品布局。據(jù)GameLook了解，娛美德目前包含《傳奇》產(chǎn)品在內(nèi)有多款游戲產(chǎn)品在發(fā)行準(zhǔn)備中，包括即將在中國(guó)大陸發(fā)行的《傳奇M：暮光雙龍》和《MIR4》，以及《伊米爾傳奇(YMIR)》、《夜鴉(Night Crows)》、《失落之劍(Lost Sword)》等。同時(shí)，娛美德集團(tuán)旗艦項(xiàng)目《MIR 5》和中國(guó)工作室的《傳奇：代號(hào)X》的開發(fā)也在穩(wěn)步進(jìn)行中。

2023年8月娛美德已與亞拓士(Actoz Soft)就《傳奇2》《傳奇3》在中國(guó)大陸的授權(quán)達(dá)成了為期五年的協(xié)議，涉及金額約5000億韓元，這也為后續(xù)的IP商業(yè)化運(yùn)作提供了基礎(chǔ)。

這一系列階段性成果不僅讓《傳奇》IP在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)入了下一個(gè)篇章，也為中國(guó)新老幾代玩家重新認(rèn)識(shí)了娛美德這家公司。

而作為“真金白銀”的投資，面對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的新周期，娛美德選擇加碼中國(guó)市場(chǎng)，自然不單單是對(duì)歷史和玩家情感的回應(yīng)，更是基于對(duì)中國(guó)游戲人才儲(chǔ)備、市場(chǎng)潛力以及創(chuàng)新活力的現(xiàn)實(shí)判斷。

根據(jù)游鯊游戲圈的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)游戲行業(yè)從業(yè)者(僅統(tǒng)計(jì)游戲公司繳納社保人數(shù))總數(shù)已超過(guò)30萬(wàn)人，整體規(guī)模與美國(guó)類似。而作為游戲行業(yè)后備力量，近年來(lái)，隨著數(shù)字娛樂(lè)和人工智能等相關(guān)學(xué)科的快速發(fā)展，全國(guó)開設(shè)游戲、動(dòng)畫、人工智能等相關(guān)專業(yè)的高校數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。

近日在最新的《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄(2025年)》中，國(guó)家教育部更是將“人工智能教育”等作為新專業(yè)，納入了2025年高考招生專業(yè)清單中。

中國(guó)擁有龐大的人才儲(chǔ)備和源源不斷的新生力量，再加上許多地區(qū)強(qiáng)有力的政策支持和地理優(yōu)勢(shì)。在這些因素的共同作用下，正如中國(guó)公司常選擇日韓市場(chǎng)作為跳板，以開拓全球市場(chǎng)并積累發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，韓國(guó)公司如今選擇中國(guó)作為立足點(diǎn)，開展全球戰(zhàn)略也就在情理之中了。

在近期的消博會(huì)上，娛美德就宣布將在海南設(shè)立區(qū)域研發(fā)中心，其中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人透露：“我們已在海南澄邁落地區(qū)域研發(fā)中心，未來(lái)將聯(lián)合中國(guó)團(tuán)隊(duì)開發(fā)更多基于《傳奇》IP的衍生作品，實(shí)現(xiàn)’中國(guó)創(chuàng)意反哺全球IP’的目標(biāo)。”

要知道此前海南就已經(jīng)通過(guò)《海南自由貿(mào)易港國(guó)際數(shù)據(jù)中心發(fā)展規(guī)定》等，吸引國(guó)內(nèi)阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)，形成游戲出海產(chǎn)業(yè)集群，聚集了大批游戲行業(yè)人才。借助得天獨(dú)厚的地理位置，立足海南，娛美德也得以更好接觸對(duì)《傳奇》IP等頗為喜愛的東南亞市場(chǎng)和玩家。

這一系列舉動(dòng)在GameLook看來(lái)，至少說(shuō)明娛美德并非短期投機(jī)，而是希望通過(guò)資本、技術(shù)、研發(fā)資源的整合，在中國(guó)持續(xù)構(gòu)建一個(gè)可穩(wěn)定發(fā)展的游戲生態(tài)。

02 AI賦能與IP升級(jí)：技術(shù)推動(dòng)“傳奇”體驗(yàn)延續(xù)

而在積極布局投資、押注中國(guó)創(chuàng)意的同時(shí)，AI時(shí)代，娛美德也針對(duì)近兩年游戲行業(yè)的必答題，即如何理解和落地“AI賦能游戲、游戲承接AI”，給出了自己初步的理解。

這里GameLook需要啰嗦兩句。畢竟可能有讀者對(duì)于AI和游戲行業(yè)關(guān)系的認(rèn)知僅局限在“降本增效”四字，比如生成代碼、做美術(shù)資產(chǎn)輔助等。

實(shí)際上，僅這么用就是浪費(fèi)了“AI”的潛力。游戲，可以說(shuō)是AI落地的最佳場(chǎng)景。因?yàn)橛螒蛱烊痪邆鋸?fù)雜的規(guī)則系統(tǒng)、高頻的實(shí)時(shí)交互、龐大的用戶數(shù)據(jù)，為AI模型的訓(xùn)練和應(yīng)用提供了理想的“試驗(yàn)田”。從智能NPC、動(dòng)態(tài)難度調(diào)整，到個(gè)性化劇情生成、情感化交互，AI能夠極大地豐富游戲世界的復(fù)雜度與真實(shí)感。這使得游戲行業(yè)對(duì)AI的期待早已超越成本效益，上升到了追求創(chuàng)新玩法和革命性游戲體驗(yàn)的層面。

而當(dāng)下，回到娛美德，在GameLook看來(lái)，用一句話形容就是：娛美德正圍繞其核心IP《傳奇》，進(jìn)行一場(chǎng)由AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)變革與生態(tài)升級(jí)。

落到具體措施上，此前娛美德在GDC大會(huì)上就宣布了與科技巨頭英偉達(dá)的深度合作，作為娛美德“AI+Game”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)，雙方計(jì)劃在《MIR 5》中引入基于NVIDIA ACE(Avatar Cloud Engine)平臺(tái)和NIM(NVIDIA Inference Microservices)微服務(wù)的AI技術(shù)。

根據(jù)官方公告，目前娛美德在游戲中已經(jīng)打造了能夠?qū)W習(xí)玩家行為、動(dòng)態(tài)調(diào)整策略的AI Boss“阿斯特里昂”(Astrion)。據(jù)悉該Boss不只是單純地為玩家提供挑戰(zhàn)，更旨在通過(guò)AI創(chuàng)造出更具沉浸感、不可預(yù)測(cè)性，甚至帶有“個(gè)性”的交互體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)MMORPG固定模式的束縛。

此外，娛美德旗下其他在研項(xiàng)目，如FPS游戲《Black Vultures》和MMORPG《伊米爾傳奇》，也據(jù)稱將分別整合NVIDIA ACE和RTX光線追蹤等技術(shù)。

雖然從行業(yè)視角看，娛美德與英偉達(dá)的合作內(nèi)容本身其實(shí)還算常規(guī)，智能NPC、光線追蹤等已非新事物，對(duì)于回答AI對(duì)游戲、虛擬空間的終極影響這一難題更是只算踏出了第一步。

面對(duì)新技術(shù)的未知性，能夠在核心產(chǎn)品上邁出第一步已實(shí)屬不易。況且，當(dāng)“小白鼠”、推動(dòng)AI進(jìn)步并非游戲公司的職責(zé)。

積極擁抱新技術(shù)，為團(tuán)隊(duì)帶來(lái)先進(jìn)技術(shù)落地的經(jīng)驗(yàn)積累，為玩家?guī)?lái)新體驗(yàn)，甚至間接幫助其在真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景迭代進(jìn)步，其實(shí)就是游戲公司當(dāng)下面對(duì)AI最實(shí)際的選擇，也能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)、玩家、技術(shù)三方共贏的局面。

當(dāng)然作為最早一批在核心產(chǎn)品中擁抱AI的企業(yè)，GameLook認(rèn)為，娛美德通過(guò)擁抱AI，不僅是在技術(shù)上追趕潮流，更是在戰(zhàn)略層面為其核心IP和未來(lái)產(chǎn)品線構(gòu)建新的護(hù)城河，試圖在下一代游戲體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

畢竟對(duì)于像《傳奇》這樣擁有龐大世界觀和悠久歷史的IP而言，如何基于歷史積累，在新階段帶給玩家與時(shí)俱進(jìn)乃至更上一層樓的游戲體驗(yàn)，才是延續(xù)IP生命的秘方。

03 從中國(guó)支點(diǎn)到全球網(wǎng)絡(luò)：娛美德的國(guó)際化棋局

站在成立25周年的新起點(diǎn)上，此前娛美德曾發(fā)布了“We Dare”(無(wú)畏挑戰(zhàn)，敢于突破)的全新企業(yè)哲學(xué)，并明確了從“《傳奇》IP締造者”向“數(shù)字文明開創(chuàng)者”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)。

而其在中國(guó)市場(chǎng)的深度布局，GameLook認(rèn)為，正是這盤全球棋局，全新戰(zhàn)略中的關(guān)鍵落子。

通過(guò)整合全球頂尖技術(shù)(如與英偉達(dá)的合作)、挖掘中國(guó)本土創(chuàng)新潛力(如投資究極火花)、構(gòu)建跨區(qū)域協(xié)同網(wǎng)絡(luò)(如設(shè)立海南研發(fā)中心)，娛美德對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，顯然是將國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)和人才視為其全球戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)和創(chuàng)新引擎。

這其實(shí)也難怪，近年來(lái)，中國(guó)游戲在全球的影響力迅速擴(kuò)張，在短短數(shù)年間突破了歐美和日本公司在全球構(gòu)建的主機(jī)和單機(jī)游戲文化，甚至讓全球玩家學(xué)習(xí)漢語(yǔ)拼音、爭(zhēng)相扮演“猴王大圣”。這充分表明，中國(guó)擁有龐大的高素質(zhì)游戲研發(fā)人才儲(chǔ)備和活躍的創(chuàng)新氛圍。

而通過(guò)投資和設(shè)立研發(fā)中心，娛美德可以更近距離地發(fā)掘和吸納本土優(yōu)秀人才與創(chuàng)意，并將其融入全球產(chǎn)品管線。

同時(shí)中國(guó)市場(chǎng)的龐大用戶基數(shù)、激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及對(duì)新模式的接受度，使其成為驗(yàn)證新技術(shù)(如AI應(yīng)用)和探索商業(yè)模式的理想試驗(yàn)場(chǎng)。在此積累的成功經(jīng)驗(yàn)，可快速?gòu)?fù)制到全球其他市場(chǎng)。

這場(chǎng)AI作用下的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新階段的全球化棋局，娛美德準(zhǔn)備充分，頗有志在必得之勢(shì)。