近日，一向青睞跨界廣告營(yíng)銷的《戀與制作人》，除了在地鐵投放廣告、與各大品牌商合作線上線下廣告以外，在美圖秀秀、美顏相機(jī)等APP的開屏廣告上也設(shè)置了《戀與制作人》四位超人氣男主的高顏值海報(bào)，且配有標(biāo)志性的甜蜜文案。

  實(shí)際上，戀與制作人的這番廣告動(dòng)作，背后是其深諳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思路的體現(xiàn)。具體表現(xiàn)為：

  1、選擇調(diào)性相符的品牌方。如美圖秀秀、美拍、faceu等親女性app產(chǎn)品，將戀與制作人與合作品牌建立深度連接，讓用戶的“代入感”落到細(xì)微處。比如戀與制作人在美圖秀秀的開屏廣告中，四位男主的全屏海報(bào)被玩家評(píng)價(jià)為大屏美顏暴擊，迅速俘獲了一批品牌用戶的“芳心”。

  2、渠道垂直。通過直接觸及的廣告交互形式，讓目標(biāo)消費(fèi)群體無時(shí)無刻都能感知到戀與制作人的存在。戀與制作人的開屏廣告通過內(nèi)容和文案實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的具象化表達(dá)，以畫面的形式增強(qiáng)了玩家代入感。如“深淵盡頭”的開屏廣告，鏗鏘有力的文案以及四男主酷炫的新形象，引發(fā)了不少玩家對(duì)新章節(jié)劇情的猜測(cè)。

  3、瞄準(zhǔn)核心用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋和用戶轉(zhuǎn)化。戀與制作人一直以來沉淀的都是年輕用戶，用戶畫像與合作品牌受眾群體相當(dāng)契合;同時(shí)戀與制作人廣告里四位帥氣有型的男主平時(shí)也擁有超高的人氣，這些都是引起玩家注意力、并激發(fā)其購買力的誘因。

  實(shí)際上，在以消費(fèi)者為中心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌廣告營(yíng)銷的邏輯已經(jīng)從選擇消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)楸幌M(fèi)者選擇。注意力是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最稀缺的資源，品牌在營(yíng)銷選擇中獲取用戶碎片化的注意力是核心訴求，這也成為衡量廣告效果的一個(gè)重要指標(biāo)。

  戀與制作人之選擇開屏廣告作為此次營(yíng)銷傳播的核心載體，是因?yàn)樵趶?qiáng)曝光的層面，開屏廣告有著其他移動(dòng)廣告無法比擬的優(yōu)勢(shì)。開屏廣告的呈現(xiàn)形式多樣，無論是靜態(tài)圖片、多幀動(dòng)畫或Flash效果都具有高視覺沖擊力，可以在用戶注意力最集中的時(shí)候留下深刻的“第一印象”。

  而從合作方來看，戀與制作人選擇的幾乎都是與自身目標(biāo)消費(fèi)群體的個(gè)性、興趣、觸媒軌跡等多維角度相匹配的品牌。由此可見，戀與制作人廣告驗(yàn)證了一種新的營(yíng)銷思路，即通過與各大品牌的資源合作推動(dòng)游戲的傳播，又能借助游戲的超高人氣，讓眾多用戶把情感從游戲延伸到商品當(dāng)中。