近日，作為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主力，優(yōu)酷攜《京劇貓》、《艾米&咕?！?、《巨兵長(zhǎng)城傳》、《少年錦衣衛(wèi)》、《大楚巫的面具》(暫定名)等五部國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)IP驚艷亮相法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)(Annecy International Animation Film Festival)，掀起一陣“中國(guó)風(fēng)”。阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群動(dòng)漫中心總經(jīng)理廖懷南作為中國(guó)代表推介國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP，并表示：“中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP，特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)自制動(dòng)畫(huà)出海已成為一大趨勢(shì)。這不僅展現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作水準(zhǔn)的進(jìn)步和成長(zhǎng)潛力，出海更向國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)傳遞了重要信號(hào)——除了像《功夫熊貓》這樣的中國(guó)題材和中國(guó)元素受歡迎外，帶有中國(guó)正向價(jià)值觀的原創(chuàng)作品依然能綻放海外?！?

(阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群動(dòng)漫中心總經(jīng)理廖懷南推介中國(guó)動(dòng)畫(huà)IP)

  始辦于1960年的法國(guó)昂西動(dòng)畫(huà)節(jié)，是世界上歷史最長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)電影節(jié)，也是享有“動(dòng)畫(huà)界奧斯卡、動(dòng)畫(huà)界戛納”等盛譽(yù)的世界頂級(jí)國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)。每年6月，全世界最優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品都會(huì)在這里匯聚，并引領(lǐng)整個(gè)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的趨勢(shì)。出現(xiàn)在本次動(dòng)畫(huà)節(jié)上的“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”近年來(lái)在國(guó)務(wù)院新聞辦公室和國(guó)家廣播電視總局的大力支持下成長(zhǎng)迅速，已經(jīng)成為中國(guó)影視文化對(duì)外交流的名片，在促進(jìn)文化貿(mào)易增長(zhǎng)、增進(jìn)文化交流和情感溝通中發(fā)揮著重要作用。據(jù)了解，此次“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”戰(zhàn)隊(duì)，除了以央視動(dòng)畫(huà)為代表的播出制作平臺(tái)，以?xún)?yōu)酷為代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，還有璀璨星空、追光動(dòng)畫(huà)、萬(wàn)童時(shí)代、左袋文化、兩點(diǎn)十分、可為互娛、啊哈娛樂(lè)等國(guó)內(nèi)知名動(dòng)畫(huà)制作公司，共帶去超過(guò)100部動(dòng)漫作品，中國(guó)動(dòng)漫力量和作品光芒引發(fā)關(guān)注。

  傳統(tǒng)文化助推國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)出海，優(yōu)酷動(dòng)漫IP海外“秀肌肉”

  在本次盛會(huì)上，優(yōu)酷自制原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《京劇貓》、《少年錦衣衛(wèi)》吸引了眾多目光，獲得了新的海外發(fā)行機(jī)會(huì)。這兩部作品的成功出海恰恰印證了中國(guó)傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的五千年文明厚度正是國(guó)產(chǎn)精品走出國(guó)門(mén)的原動(dòng)力。京劇作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的象征為世界所熟知，《京劇貓》將京劇融入到整個(gè)IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)中頗受業(yè)界認(rèn)可;而以明朝為背景，熱血外衣、懸疑內(nèi)核的《少年錦衣衛(wèi)》，顛覆了爆米花式動(dòng)漫的拖沓感，借鑒美劇大片的推進(jìn)節(jié)奏，吊足觀眾胃口，強(qiáng)力收割年輕男性及古風(fēng)愛(ài)好者。

  目前，《京劇貓》在優(yōu)酷的播放量已經(jīng)超過(guò)3.5億。同時(shí)，它在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣搶眼：海外發(fā)行渠道覆蓋美國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、文萊、非洲等60多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。《少年錦衣衛(wèi)》在優(yōu)酷的播放量也已突破2.8億，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3分，并與《京劇貓》雙雙入選“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃。

  不僅是《京劇貓》、《巨兵長(zhǎng)城傳》獲得了新的海外合作伙伴，優(yōu)酷還帶來(lái)了新的中國(guó)風(fēng)作品《大楚巫的面具》(暫定名)，明麗的色彩勾勒出了別具匠心的東方神韻，屈原和楚懷王的動(dòng)畫(huà)形象栩栩如生，有濃濃的中國(guó)元素又兼具國(guó)際審美，讓人眼前一亮。

  正向價(jià)值觀賦能精神內(nèi)核，優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)IP展現(xiàn)文化軟實(shí)力

  文化的影響力能夠超越時(shí)空，跨越國(guó)界。無(wú)論是“一帶一路”的國(guó)際化，還是“文化走出去”，在實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，文化軟實(shí)力都扮演著極為重要的角色。而中華民族的正向價(jià)值觀恰恰對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的精神內(nèi)核起到了賦能的作用。

  《京劇貓》動(dòng)畫(huà)所展現(xiàn)的信念、善良、堅(jiān)韌等精神主題，《巨兵長(zhǎng)城傳》中所呈現(xiàn)的令人沸騰的少年夢(mèng)想和熱血，《艾米&咕嚕》所傳遞的真誠(chéng)與善良，這些國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品是對(duì)傳統(tǒng)文化和正向價(jià)值觀的一種沿襲，更是中國(guó)文化軟實(shí)力的呈現(xiàn)。

  據(jù)廖懷南介紹，優(yōu)酷動(dòng)漫的深度布局，不僅專(zhuān)注于頭部?jī)?nèi)容的孵化，更兼顧產(chǎn)業(yè)化收益以及積極向上的社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)。國(guó)民級(jí) IP必須能夠表達(dá)中國(guó)的文化精神，將中國(guó)風(fēng)與國(guó)際化結(jié)合的內(nèi)容才具有更大的商業(yè)空間。

  優(yōu)酷動(dòng)漫的業(yè)務(wù)縱深布局已成體系，形成了合制、版權(quán)、IP商業(yè)化三大模式，并以K12為界點(diǎn)，劃分出少兒(0-12歲)和動(dòng)漫(12歲以上)兩大領(lǐng)域。目前，海外市場(chǎng)布局方面，優(yōu)酷動(dòng)漫積累了一定的海外合制基礎(chǔ)，版權(quán)也已實(shí)現(xiàn)頭部IP全覆蓋，更逐步在IP商業(yè)化上打通淘系資源，并通過(guò)聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)經(jīng)濟(jì)體不斷放大IP價(jià)值。

  另外眾所周知，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在海外市場(chǎng)拓展上仍面臨著不小的壓力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)不單是一種內(nèi)容輸出，更是一種平臺(tái)的搭建和運(yùn)營(yíng)。內(nèi)容作為支撐著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷前行的內(nèi)核，這就要求出海作品既要講好“中國(guó)故事”，更要做到“形神兼具”，能夠體現(xiàn)中國(guó)文化軟實(shí)力和文化自信。

  優(yōu)酷在影視內(nèi)容上保持創(chuàng)新以及高水準(zhǔn)呈現(xiàn)，并持續(xù)推動(dòng)動(dòng)漫、網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影等精品內(nèi)容不斷走出國(guó)門(mén)，本質(zhì)上是中國(guó)文化得到海外認(rèn)同，也是中國(guó)文化自信提升和行業(yè)創(chuàng)作環(huán)境開(kāi)放的具體表現(xiàn)。同時(shí)，優(yōu)酷在海外市場(chǎng)的探索也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)海外輸出提供了新思路，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。