1月31日，為期十天的三七互娛&蘇寧易購游戲年貨節(jié)圓滿結(jié)束。以“新年貨，游到家”為主題的游戲節(jié)為傳統(tǒng)的購物、促銷加入嶄新的游戲元素，活動店內(nèi)設(shè)置游戲體驗(yàn)、coser表演、趣味互動等新鮮“玩意”，不僅讓兩家活動門店——廣州蘇寧易購正佳店、廣州蘇寧易購達(dá)鏢店人頭攢動，顧客到店率、留存率及購買率都得到明顯提升，也為三七互娛旗下兩款熱門游戲《大天使之劍》與《大天使之劍H5》積攢了更多人氣，吸引了不少新玩家。

  美麗coser現(xiàn)身游戲年貨節(jié)現(xiàn)場

  游戲企業(yè)與家電零售業(yè)怎樣深度合作?

  在廣州兩家主辦“游戲年貨節(jié)”活動的蘇寧易購門店中，往常播放電器廣告的九連電子大屏實(shí)時直播起《大天使之劍》與《大天使之劍H5》的游戲競技，兩款游戲的主創(chuàng)人員現(xiàn)場PK，流暢的畫面展現(xiàn)暢快淋漓的游戲打擊感，引得路人紛紛駐足觀看。而當(dāng)身著游戲角色服裝的Coser登場表演或參與互動時，門店內(nèi)的顧客人數(shù)明顯增多，購買電器、參與游戲、領(lǐng)取三七互娛周邊及游戲卡等獎勵的客人一度排起長龍。

 在coser指引下參與游戲互動的顧客排起長龍

  一家游戲企業(yè)，看似與傳統(tǒng)的電器零售業(yè)并不搭邊，而游戲行業(yè)覆蓋用戶群時也通常會選擇更為直接的投放廣告、舉辦玩家線下活動等方式，選擇與蘇寧易購這樣的電器零售品牌合作，即便是三七互娛，也是“大姑娘上轎”——頭一回。

  然而稍微深究就能發(fā)現(xiàn)兩者之間千絲萬縷的聯(lián)系。就像游戲始終需要手機(jī)、電腦等載體才能與用戶相關(guān)聯(lián)，三七互娛是內(nèi)容生產(chǎn)方，而蘇寧易購代表著終端銷售商，精品化的內(nèi)容通過優(yōu)良的終端電器一一呈現(xiàn)，就像好鋼用在刀刃上，無論是對游戲內(nèi)容還是電器產(chǎn)品的展示，效果都是加倍的。

  三七互娛也因此拓寬了旗下產(chǎn)品的C端接觸渠道。眾所周知，現(xiàn)今游戲行業(yè)的渠道之爭已達(dá)到白熱化程度，三七互娛作為網(wǎng)絡(luò)游戲渠道之戰(zhàn)的“常勝將軍”，再度施以妙計(jì)，將游戲競技體驗(yàn)搬到賣場，創(chuàng)造性地利用大屏的展示效果，將旗下游戲產(chǎn)品特性更直觀、更大范圍地展現(xiàn)出來，不失為一種避開主戰(zhàn)場，另辟蹊徑的好戰(zhàn)術(shù)。

  據(jù)聞，三七互娛和蘇寧易購此次的游戲年貨節(jié)活動還同步聯(lián)合使用了各自旗下的游戲平臺、APP、門店場地資源等來推波造勢，達(dá)到的傳播效果可以預(yù)期。

  跳出泛娛樂，游戲公司的異業(yè)合作還有更多可能

  從另一個角度來看，三七互娛則開創(chuàng)了文娛企業(yè)跨行業(yè)深度合作的新模式。

  當(dāng)游戲、影視、動漫、文學(xué)等等都被歸入廣義的泛娛樂含義之后，這些行業(yè)之間也日益融合，彼此之間的改編、聯(lián)動屢見不鮮。而對于三七互娛這樣一家囊括了影游漫音等多業(yè)務(wù)板塊的公司來說，突破已成型的泛娛樂生態(tài)圈，大開腦洞尋求更多圈外的合作伙伴，才更稱之為真正意義上的“異業(yè)合作”，也為其品牌形象搭建提供了強(qiáng)有力的外援。

  事實(shí)上，在蘇寧易購之前，三七互娛對于異業(yè)合作已多有嘗試。2017年的泰山國際登山節(jié)，三七互娛就作為全程贊助單位參與其中，此前其還連續(xù)三年贊助于泰安舉辦的泰山國際馬拉松項(xiàng)目，將企業(yè)文化中的“馬拉松精神”具象化地落到實(shí)處。

  此外，2018跨年之際三七互娛再度牽手廣州五星級酒店富力君悅酒店，共同打造國內(nèi)首個五星酒店VR跨年盛宴，將VR技術(shù)與酒店狂歡party相結(jié)合，反響熱烈，吸引眾多國際友人參與其中。

  可以說，作為一家身處互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的朝陽企業(yè)，三七互娛時刻接受著最新潮的文化、最尖端的技術(shù)，也將其應(yīng)當(dāng)具備的創(chuàng)新思維發(fā)揮出來，將異業(yè)合作玩出了與眾不同的新花樣。以玩心激發(fā)無窮想象，三七互娛也為游戲企業(yè)的異業(yè)合作模式探索出更多可能性。