二、三次元的壁壘正在縮小，亞文化逐漸被大眾所接受，這是近年來的共識。

  早在2016年，國內(nèi)核心二次元用戶規(guī)模便已達(dá)7000萬人，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)2.19億人?！岸卧笨?cè)藬?shù)接近2.5億人。意味著中國大陸整體人口中，每20人中即有1位已入深坑的重度粉、有3位深坑邊緣的輕度粉(數(shù)據(jù)來自艾瑞咨詢)。到今天，二次元文化已經(jīng)完成了星火燎原，二次元市場這塊蛋糕可以說是疊了一層又一層。再看向與之緊密相關(guān)的ACGN衍生品市場，也隨之迎來了春風(fēng)，但同時(shí)伴隨著產(chǎn)品間競爭的日趨激烈。而在這樣的大浪之下，從三文娛此前發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，在衍生品市場上，IP往往就是硬競爭力。

  好IP為ACGN衍生品品質(zhì)加持

  IP的質(zhì)量很大程度上影響衍生品的質(zhì)量。諸如初音未來、全職高手這樣的高質(zhì)量IP，衍生品銷售情況表現(xiàn)穩(wěn)定看好，能在衍生品銷售榜單前列維持一兩年甚至更久。IP本身的人物設(shè)定、劇情設(shè)定等決定了是否受眾會買單，畢竟第一步是IP先得招人喜歡。在2017年底的三文娛二次元峰會上，御座文化CEO御座的黃山(微博)針對國產(chǎn)IP和衍生品發(fā)表了一些看法，更直觀的講述了IP和衍生品之間的關(guān)系?！皣a(chǎn)IP處于初級階段，衍生品又處末端，談衍生品的盈利還太早，我們現(xiàn)在應(yīng)該討論的是衍生品在IP中應(yīng)該扮演什么樣的角色，如何與IP協(xié)同發(fā)展。衍生品也可以成為IP生態(tài)發(fā)展前期的一個(gè)有效助力?！边@一結(jié)論，是基于而御座的黃山(微博)和他的御座文化一直以來在行業(yè)內(nèi)的深刻洞察。

御座的黃山(微博)在三文娛二次元峰會

  御座的黃山(微博)的御座文化創(chuàng)立于2006年，從事衍生品行業(yè)十余年，長久以來聯(lián)合眾多優(yōu)質(zhì)IP，產(chǎn)出了一系列極具藝術(shù)價(jià)值的手辦周邊。和優(yōu)質(zhì)IP的相輔相成，使得御座成為了國內(nèi)手辦品類尤其是BJD的領(lǐng)導(dǎo)者。18年伊始，御座的黃山(微博)發(fā)布自己與《東京喰種》紀(jì)錄片，回顧創(chuàng)業(yè)之路的同時(shí)在片中御座的黃山(微博)再次提到IP對于衍生品的加持作用。

御座的黃山(微博)個(gè)人主頁

  視頻中，御座的黃山(微博)講述《東京喰種》是他第一個(gè)合作的日本授權(quán)IP，由于《東京喰種》所表達(dá)的人性軟弱和光輝和御座的黃山(微博)一直以來所追求的人性灰色契合度極高，他奔波日本，歷經(jīng)兩年，終于達(dá)成了與《東京喰種》合作的愿望。正是由于御座的黃山(微博)及其團(tuán)隊(duì)的這種堅(jiān)持以及基于作品本身優(yōu)質(zhì)內(nèi)核的匠心打磨，御座文化不僅在國內(nèi)占領(lǐng)大片衍生品市場，同時(shí)旗下BJD品牌“RingDoll”也成為東京人形展唯一破格邀請的中國品牌。從御座的黃山(微博)和御座文化的成就，也就不難理解為何御座的黃山(微博)會說國內(nèi)衍生品先別急盈利，做大IP才是首要。

御座的黃山(微博)制作的BJD金木研

  優(yōu)質(zhì)IP多維度發(fā)散，受眾的全方位感知

  優(yōu)質(zhì)IP之所以優(yōu)質(zhì)，是IP本身所包含的藝術(shù)價(jià)值內(nèi)核，而具有高價(jià)值藝術(shù)內(nèi)核的作品，往往能夠多維度的發(fā)散。還是舉例《東京喰種》這個(gè)IP，作品從面世就以哥特式的風(fēng)格和對人性深處矛盾挖掘以及對世界黑暗的展現(xiàn)俘獲了大批狂熱粉絲，這種風(fēng)格本質(zhì)上與御座的黃山(微博)對“RingDoll”堅(jiān)持的黑暗美學(xué)相得益彰，所以才有了御座的黃山(微博)BJD和喰種的神契合。而同樣基于東京喰種正版授權(quán)的手游《東京戰(zhàn)紀(jì)》繼承IP精神內(nèi)核的同時(shí)也在不斷深化IP帶給粉絲的情感聯(lián)系。

《東京戰(zhàn)紀(jì)》官網(wǎng)界面

  《東京戰(zhàn)紀(jì)》完全根據(jù)原作劇情還原，CV方面釘宮理惠、花澤香菜、花江夏樹等完全忠實(shí)原作的配音，結(jié)合主人公金木研的成長線來設(shè)置關(guān)卡，同時(shí)游戲內(nèi)值得關(guān)注的是“連協(xié)系統(tǒng)”，由于《東京喰種》內(nèi)人物的各自羈絆是一大亮點(diǎn)，故游戲內(nèi)各人物之間有相應(yīng)的“連協(xié)”，比如動漫里月山習(xí)和金木研之間的羈絆，而游戲里，兩者就有很多相應(yīng)的設(shè)定。這些無一不顯示開發(fā)團(tuán)隊(duì)尊重原著，同時(shí)通過游戲也加深I(lǐng)P與粉絲間的情感共鳴，豐富IP價(jià)值。

特色玩法“連協(xié)”

  東京喰種正版授權(quán)手游《東京戰(zhàn)紀(jì)》今日iOS 首發(fā)!此次上線之際，《東京戰(zhàn)紀(jì)》和御座文化因“東京喰種”結(jié)緣，也因?yàn)閮烧唛L期堅(jiān)持的理念相同，這種契合，必將帶給多維度受眾強(qiáng)烈的感知，引發(fā)新一輪的“喰種”熱，同時(shí)也將給IP生態(tài)的建設(shè)留下寶貴的經(jīng)驗(yàn)。