說(shuō)起“高考”，你腦海中的第一印象是什么?剛剛過(guò)去的2015年高考，有什么事讓你最難忘? 作為“國(guó)民大考”，每年高考季一到，除了考生和家長(zhǎng)心潮澎湃外，各大品牌商家自然也不例外，紛紛借勢(shì)這一絕佳機(jī)會(huì)各顯神通進(jìn)行宣傳，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨著信息的高速傳播，“高考經(jīng)濟(jì)”無(wú)疑成為了最大掘金點(diǎn)。

　　那么，今年高考到底有哪些經(jīng)典營(yíng)銷案例，值得我們學(xué)習(xí)?搭上高考這趟便車，諸多借勢(shì)的玩兒法，誰(shuí)更勝一籌?讓我們通過(guò)以下盤點(diǎn)來(lái)一探究竟!

　　QQ錢包：高考“必過(guò)八絕招” 詼諧趣味勁兒十足

　　高考期間，手握QQ紅包這一社會(huì)化傳播利器的QQ錢包，在微博、微信朋友圈和手機(jī)QQ興趣部落發(fā)出高考心愿紅包，通過(guò)有趣的諧音高考絕技和和紅包金額對(duì)分?jǐn)?shù)的祝福，不僅是考生，也吸引了更多的網(wǎng)民參與其中。

　　殺傷力指數(shù)：★★★★★

　　創(chuàng)新性指數(shù)：★★★★★

　　上榜理由：從八大絕技到心愿紅包，再到九宮格的瘋傳，QQ錢包可謂深得SNS營(yíng)銷的精髓。平易近人的構(gòu)思與品牌的用戶體驗(yàn)導(dǎo)向不謀而合，通過(guò)高度集合的用戶傳播公共話題，以漸進(jìn)式營(yíng)銷方式推廣品牌價(jià)值。

　　37游戲：洋蔥“泄壓玩偶”一夜走紅 線上線下齊走心

　　今年高考最后一門考試結(jié)束時(shí)，在廣州一考場(chǎng)外，37游戲面向廣大考生創(chuàng)新性的開展了一次“抱打泄壓玩偶”的志愿活動(dòng)，組織員工裝扮成兩個(gè)身上貼著印有“躁動(dòng)”、“失落”等各種負(fù)面情緒名牌的洋蔥玩偶吉祥物，讓考生隨意貼身“抱打”、“撕名牌”來(lái)宣泄減壓。而伴隨著網(wǎng)絡(luò)上“廣州某考場(chǎng)外驚現(xiàn)考生‘抱打’泄壓玩偶”新聞的廣泛傳播，此事也引起了大眾的熱議，微博上話題#考場(chǎng)驚現(xiàn)泄壓玩偶#更是直接擊中了考生們的的內(nèi)心，討論量達(dá)到4706條，話題閱讀量達(dá)到1306.8萬(wàn)。

　　殺傷力指數(shù)：★★★★★

　　創(chuàng)新性指數(shù)：★★★★★

　　上榜理由：每年高考過(guò)后如何為考生減壓都是一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，37游戲通過(guò)借鑒國(guó)內(nèi)外“跑男”節(jié)目中“撕名牌”的創(chuàng)意，換個(gè)方式讓考生對(duì)洋蔥吉祥物來(lái)“抱打”、“撕名牌”泄壓，“高考+跑男”雙熱點(diǎn)的借勢(shì)營(yíng)銷，既有抓人眼球的噱頭，又兼顧趣味性、娛樂(lè)性，這在業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見，可謂是一次“最走心”的品牌營(yíng)銷案例。

　　華為榮耀：有一種青春叫高考，有一種手機(jī)叫( )?

　　高考前夕，華為榮耀官方微博發(fā)布一張海報(bào)，海報(bào)以試卷的設(shè)計(jì)形式來(lái)展現(xiàn)，“那年夏天，沒(méi)有我們解不開的函數(shù)，寫不出的作文題，翻譯不了的英文?，F(xiàn)在看看這些高考題，你還能答出來(lái)嗎?”，此微博一出，便瞬間引起了人們的互動(dòng)共鳴。

　　殺傷力指數(shù)：★★★★

　　創(chuàng)新性指數(shù)：★★★★★

　　上榜理由：華為榮耀，通過(guò)不走尋常路，收獲意外之喜。高考對(duì)大多說(shuō)人而言，都是一種懷念和記憶，用高考試卷來(lái)吊消費(fèi)者胃口，玩兒法新穎，創(chuàng)意杠杠滴。

　　可口可樂(lè)：歌詞瓶接龍 唱出你的祝福

　　自去年昵稱瓶之后，可口可樂(lè)似乎愛(ài)上了“換裝”游戲。從昵稱瓶、歌詞瓶再到臺(tái)詞瓶，可口可樂(lè)上演了一場(chǎng)場(chǎng)成功的社會(huì)化營(yíng)銷。不管是主題季、還是節(jié)假日，各種文字游戲都可以與之結(jié)和。這不，在高考季上，可口可樂(lè)在微博發(fā)起了“送歌詞祝福，贏取神秘獎(jiǎng)品”的活動(dòng)，收獲無(wú)數(shù)點(diǎn)贊。

　　殺傷力指數(shù)：★★★★★

　　創(chuàng)新性指數(shù)：★★★★

　　上榜理由：玩營(yíng)銷，絕對(duì)少不了可口可樂(lè)。高考，是學(xué)生時(shí)代的一次轉(zhuǎn)折，是圍觀群眾熱議的話題。在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，可口可樂(lè)非常應(yīng)景的將品牌融入其中，在帶給人們不一樣歡樂(lè)和驚喜同時(shí)，也贏得了高考前各大飲料品牌的搶灘大戰(zhàn)。

　　神州專車：“愛(ài)心送考”公益行 獨(dú)領(lǐng)行業(yè)風(fēng)騷

　　6月7日——8日，神州專車在北京、廣州、廈門等全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)“神州專車愛(ài)心送考”活動(dòng)，全天候免費(fèi)提供專人專車接送服務(wù)，助力高考學(xué)生安全出行。此舉讓神州專車在考生和家長(zhǎng)的口口相傳中，被戲稱為趕考“神器”，有效實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷，獨(dú)領(lǐng)行業(yè)風(fēng)騷。

　　殺傷力指數(shù)：★★★★

　　創(chuàng)新性指數(shù)：★★★★

　　上榜理由：神州專車借助“高考”做公益，一下子將品牌高度提升了!不僅在考生及家長(zhǎng)心中爭(zhēng)奪了一席之地，相比同類競(jìng)品之間的營(yíng)銷活動(dòng)，也是打出一場(chǎng)漂亮的借勢(shì)營(yíng)銷戰(zhàn)役!

　　總結(jié)：“全民高考”年代，各種都在品牌借勢(shì)狂歡?？紙?chǎng)內(nèi)是“考場(chǎng)”，考場(chǎng)外則是企業(yè)商家的“戰(zhàn)場(chǎng)”。而他們的最終目的都是要吸引用戶眼球，提升品牌影響力及價(jià)值。隨著各種自媒體、新媒體傳播渠道的增加，企業(yè)借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)營(yíng)銷，在講創(chuàng)意賣情懷的同時(shí)，新創(chuàng)意、新花樣、新招式都將不斷涌現(xiàn)出來(lái)。