ChinaJoy2014高峰論壇(中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇)在上海浦東嘉里酒店舉辦。奇虎360科技有限公司高級副總裁陳杰發(fā)表演講。

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位游戲的同仁以及媒體朋友們大家上午好，我是奇虎360公司的陳杰，非常容幸今天再次在講臺上跟大家分享。

　　經(jīng)過一年的時間，手游行業(yè)已經(jīng)有了非常突飛猛進的發(fā)展，去年我們在這里面也做了一個分享，分享的題目是手游的爆發(fā)和突圍，今天我想在這里跟大家分享的是手游行業(yè)的趨勢與機會，經(jīng)過這一年的發(fā)展，手機游戲的數(shù)量從2013年7月的上線200多款迅速增長到1000款以上，手游的用戶也從1.7億增長到了2.5億。2013年整個手機游戲行業(yè)的收入是120億，而到了2014年僅上半年整個行業(yè)的收入就達到了125億元，用戶開始更加深入的接受了手機游戲，更多玩家付費習(xí)慣已經(jīng)開始養(yǎng)成，一些優(yōu)秀的休閑游戲在360平臺上一樣可以做到月流水上千萬元。高付費用戶出現(xiàn)了爆發(fā)增長，輕度和重度游戲之外，我們發(fā)現(xiàn)了隨著IP的爆發(fā)，跨端趨勢逐步的呈現(xiàn)，把一個好的IP在全平臺上做好，我們認為是下一個階段的趨勢。

　　下面我將從這三個方面談一談360手游對當(dāng)前手游的趨勢及未來的一些發(fā)展的看法。首先我們先談一談輕度手游，我們認為輕度手游的收入提升空間是巨大的，輕度手游從用戶的角度上來講，是手游行業(yè)的一個主流，幾乎每一個人都會玩一些輕度的手游游戲。據(jù)第三方數(shù)據(jù)表明付費用戶比例一般，都在3%以下。而在日本付費用戶比例達到了40%，同時日韓國家的付費UP也是我們的四倍左右，而我們的玩家數(shù)量是其他國家的十十倍之多，所以輕度手游付費的增長是非常巨大的。而在360平臺上輕度手游收入較去年增長是翻番的。付費用戶也增長了三倍之多，呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長的趨勢。

　　輕度手游呈現(xiàn)了哪些特點呢?我們會認為是三個方面，第一，玩法的多元化。很多火爆的輕度手游，比如大紅大紫的現(xiàn)象級手游等等都是純粹玩法的創(chuàng)新。一些飛行射擊類、塔防類也涌現(xiàn)出了非常多的精品游戲。

　　第二點是輕度手機游戲目前開始呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，通過持續(xù)的版本迭代，不斷的游戲更新，可以有效的增加用戶的活躍度和留存度，幫助開發(fā)者進行改進和運營。

　　最后一點是IP對輕度手機游戲的影響不可忽視。輕度手機游戲的玩法相對簡單，同質(zhì)化比較強，這時候如果能夠有一個耳熟能詳?shù)腎P帶來的認知感和帶入感就會更加容易讓用戶接受。而好的游戲品質(zhì)加上一個優(yōu)質(zhì)的IP，可以幫助游戲更加受歡迎，對游戲是錦上添花。

　　拿跑酷來體現(xiàn)，今年收入佳績的產(chǎn)品無一不是強IP，滿足了各類用戶的需求，所以休閑游戲方面，大家要注意IP的結(jié)合。對于拿IP困難的情況，360也做了很多的努力，投了大量的積極與合作伙伴進行和，購買了優(yōu)質(zhì)的IP供開發(fā)者使用。

　　綜上所述，輕度手游玩家數(shù)量是非常巨大的，而收入的空間也是非常巨大的，還需要大家的共同努力還一起挖掘。

　　接下來我說一下重度的手游。高付費用戶會即將爆發(fā)，這是一個非常明顯的機會。首先網(wǎng)絡(luò)條件的改善，智能硬件設(shè)備的發(fā)展對重度手游的擴張創(chuàng)造了條件，4G時代的來臨，就給手游行業(yè)帶來了全新的契機，為了能夠讓開發(fā)者更好的做好各種安卓機型的適配，360為開發(fā)者提供了很多免費線上的測試服務(wù)。每年可以幫開發(fā)者節(jié)省大量的適配成本。其次越來越多的輕度手游玩家開始嘗試重度手游，因為重度手游的游戲效果更好，休息的畫面會更精美，游戲內(nèi)容也更加豐富。玩家的構(gòu)成也更為成熟，同時付費意愿也高于輕度的手機游戲，從而涌現(xiàn)出了大量的高付費用戶。由于手機游戲的品質(zhì)提升，以及便攜性，目前也會有一批端由和頁游的玩家正在開始轉(zhuǎn)向到重度的手游領(lǐng)域。這些玩家的付費意識更強。已經(jīng)逐步成為了重度手游的核心付費人群。有數(shù)據(jù)表明不到2%的高付費玩家貢獻了50%的收入。從這個角度上來講，重度游戲收入的關(guān)鍵，除了增加活躍用戶之外，就是抓住頭部的高付費用戶。在360平臺上，付費超過一萬元的高付費用戶，從年初到現(xiàn)在僅僅半年的時間就增長了一倍以上。重度手游也是游戲開發(fā)者的必爭之地，未來這個市場也不會一家獨大，而成為一個充分競爭的市場。

　　對于游戲廠商來說，游戲的品質(zhì)和IP是最重要的，而對于平臺來說，服務(wù)和運營的水平則是第一位的。我相信大家各自抓住重點，緊密合作才能夠創(chuàng)造更多的奇跡。第三點的話，游戲跨端式未來，相信未來兩年游戲?qū)⑦B接更多的終端，初期的跨端是同一個游戲，在多個平臺做不同的版本，而今后的跨端趨勢可能是統(tǒng)一帳號在多個平臺，360曾經(jīng)做過一個小游戲的嘗試，我們在360瀏覽器上推出了一款跨屏投籃的小游戲，用戶只需要同時安裝360安全瀏覽器的電腦版和手機版，既可以在手機上操控籃球手機投籃，這款小游戲自發(fā)布起的三個小時內(nèi)就有十十萬人參與。

　　最后我談一談平臺，我認為平臺正在從流量的導(dǎo)入到了精細化運營，目前360在安卓手游分發(fā)領(lǐng)域上有超過40%的份額，很多廠商對平臺的看法認為就是給量，其實并不是這樣的，360平臺取得的成績主要的原因除了量上有一定優(yōu)勢之外，更多的價值還是在向開發(fā)者提供的服務(wù)和成熟的手游運營經(jīng)驗，同時也為開發(fā)者量身訂作了營銷策略。針對中小開發(fā)者，我們有5萬元的免費推廣計劃，以及50萬元以下不分成的扶持政策。針對運營廠商我們有一線運營人員提供專業(yè)的建議，同時推出了風(fēng)云榜等整合營銷方案，現(xiàn)在越來越多的合作廠商也要求我們提供一些運營意見，一起來配合調(diào)游戲，也取得了一些不錯的效果。后臺服務(wù)商我們將會努力把各類游戲的運營和推廣產(chǎn)品化、標(biāo)準(zhǔn)化，使游戲推廣更加量化，并且提供專業(yè)的分析建議。

　　總結(jié)下來，在整個的手游領(lǐng)域里面2014年我們認為還會有很多的機會，還需要我們與游戲廠商一起共同打造精品游戲，360作為平臺我們也會看到一些整個手機游戲行業(yè)的趨勢與機會，我們會在8月1日揭曉下半年最受期待的一些游戲，也希望大家可以一起光臨，和我們一起共同見證。

　　最后我們祝大家整個手游行業(yè)會共同努力，共創(chuàng)佳績，謝謝大家!