路透社網(wǎng)站周二刊文稱，亞馬遜正在吸引游戲行業(yè)的開發(fā)者和夢想家，以打入這一被蘋果公司和谷歌主導(dǎo)的市場。

　　以下為文章全文：

　　示好游戲開發(fā)者

　　過去，亞馬遜以擠壓競爭對手和供貨商而“惡名昭彰”，然而該公司目前正在對游戲開發(fā)者示好。亞馬遜希望，在開發(fā)者的幫助下為Fire TV機(jī)頂盒打造活躍的應(yīng)用平臺，從而在這一領(lǐng)域的競爭中迎頭趕上。

　　例如，亞馬遜去年聯(lián)系了倫敦的游戲開發(fā)者艾什拉夫·赫加布(Asharaf Hegab)。赫加布表示，與蘋果公司和谷歌對待應(yīng)用開發(fā)者的態(tài)度不同，亞馬遜承諾，只要他在亞馬遜平臺上開發(fā)游戲，那么亞馬遜將給予大力推廣。

　　作為創(chuàng)業(yè)公司Playir的創(chuàng)始人，赫加布表示：“在與亞馬遜打交道時，你會感覺更親密。而在與蘋果公司打交道時，你能獲得反饋，但這通常是更正式的問答。你的感覺是自己在被評判。”

　　在智能手機(jī)和平板電腦平臺上，游戲是最主要的營收來源，同時也是五大最主要活動之一。為了在這一領(lǐng)域追趕競爭對手，亞馬遜需要與蘋果公司和谷歌搶奪用戶和開發(fā)者。

　　上周，亞馬遜推出了售價99美元的流媒體設(shè)備Fire TV，這加強(qiáng)了亞馬遜的游戲戰(zhàn)略。通過Fire TV，用戶可以在電視機(jī)上玩游戲，而亞馬遜高管希望這款產(chǎn)品能成為微軟Xbox、索尼PS和任天堂Wii的競爭對手。

　　在近20年的時間里，亞馬遜的關(guān)注重點(diǎn)是向用戶提供價格最低的各類商品，包括廚房刀具和紙尿片。不過游戲開發(fā)者表示，過去兩年中，亞馬遜正嘗試與開發(fā)者建立聯(lián)系，向他們提供營銷支持、反饋和其他幫助。此外，亞馬遜還為內(nèi)部游戲工作室招聘了資深業(yè)內(nèi)人士。這提升了游戲開發(fā)者對亞馬遜的好感。

　　亞馬遜向游戲開發(fā)者提供了云計算服務(wù)AWS的折扣，而AWS目前是很大一部分創(chuàng)業(yè)公司的選擇。此外，亞馬遜甚至向游戲開發(fā)者提供資金，以測試其廣告服務(wù)。亞馬遜游戲業(yè)務(wù)副總裁邁克·弗拉奇尼(Mike Frazzini)表示：“我們致力于使一切變得更容易，包括我們提供的工具，以及我們通過商業(yè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)給予的支持?！?

　　游戲業(yè)務(wù)前景存疑

　　不過，一些人仍對Fire TV與Apple TV和PS 4競爭的前景提出疑問。

　　開發(fā)者預(yù)計，蘋果公司將在Apple TV中加入游戲功能。目前iOS平臺已吸引了大批移動應(yīng)用開發(fā)者，其中一些開發(fā)者甚至因此建立起了價值數(shù)十億美元的公司。

　　亞馬遜平臺上尚未出現(xiàn)轟動的游戲或熱門游戲開發(fā)商，例如芬蘭的Supercell。該公司是《部落沖突》和《Hay Day》兩款游戲的開發(fā)商，去年的日營收達(dá)到240萬美元。亞馬遜希望改變這一現(xiàn)狀。

　　Signia Ventures合伙人佐·賽特(Zaw Thet)表示，亞馬遜“激怒了許多圖書發(fā)行商以及電商市場的其他參與者，但對待開發(fā)者并非如此”。他認(rèn)為，亞馬遜可能并不是非常關(guān)注通過游戲獲得收入，該公司希望吸引用戶的眼球，從而更好地銷售各種商品。Signia Ventures投資了多家游戲創(chuàng)業(yè)公司。

　　2007年推出的iPhone培養(yǎng)了一代游戲玩家，這些玩家青睞價格較低甚至免費(fèi)的游戲，同時大多利用碎片時間去玩游戲。亞馬遜認(rèn)為，這類休閑游戲在客廳市場也有機(jī)會，而部分玩家可能不再喜歡“發(fā)燒級”主機(jī)游戲，例如《使命召喚》。

　　不過目前很難判斷這一市場的需求有多大。創(chuàng)業(yè)公司Ouya去年開始銷售價格99美元的Android游戲主機(jī)，但銷量令人失望。上周，Ouya CEO朱利·烏爾曼(Julie Uhrman)表示，該公司目前正試圖將Ouya軟件發(fā)展成為一款機(jī)頂盒和智能電視應(yīng)用。

　　DFC Intelligence分析師大衛(wèi)·科爾(David Cole)表示：“最大的問題在于消費(fèi)者需求在哪里，因?yàn)槲覀兛梢砸栽S多不同的方式非常方便地獲得這些游戲。”

　　電商業(yè)務(wù)帶來優(yōu)勢

　　不過另一些業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，不應(yīng)當(dāng)?shù)凸纴嗰R遜在這一方面的實(shí)力。過去兩年時間里，亞馬遜從無到有，在平板電腦市場占領(lǐng)了很大一部分份額。亞馬遜掌握著用戶購買習(xí)慣以及信用卡數(shù)據(jù)，因此更容易提供應(yīng)用內(nèi)購物服務(wù)。

　　社交和移動游戲開發(fā)商Kabam首席運(yùn)營官肯特·維克福德(Kent Wakeford)表示：“他們理解與用戶之間的關(guān)系和一鍵式購物。如果你將這些置入科技行業(yè)，那么將帶來許多有趣的變革?！?

　　正在為Fire TV開發(fā)游戲，或考慮開發(fā)游戲的開發(fā)者希望，他們的應(yīng)用能吸引亞馬遜的2.4億用戶。2013年，Android設(shè)備銷量超過8億臺，而由于亞馬遜平臺基于Android系統(tǒng)，因此使游戲支持亞馬遜平臺并不需要花太多時間。

　　2007年時，亞馬遜推出了Kindle電子閱讀器，從而打入了一個全新的市場。當(dāng)時，亞馬遜被圖書發(fā)行商認(rèn)為是冷酷無情的。不過游戲開發(fā)者表示，到目前為止，亞馬遜仍有意愿與開發(fā)者合作，以蘋果公司和谷歌不具備的方式幫助他們推廣游戲。

　　VNL Entertainment的路西斯·于(Lucius Yu)表示，亞馬遜近期向部分開發(fā)者提供500美元資金支持，以測試其廣告營銷工具。此外亞馬遜還向他提供了一些虛擬貨幣，使用戶可以在其《School of Chaos》游戲中購買物品。

　　游戲營銷服務(wù)Flashman Studios的托尼·佩雷拉(Tony Pereira)表示，亞馬遜“目前看起來更有風(fēng)度”。