5月10日，盛大游戲總裁CEO錢東海在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上宣布，盛大旗下手機(jī)卡牌游戲《百萬亞瑟王》在海外單日總收入已經(jīng)達(dá)到1000萬元。

　　傳統(tǒng)游戲中的客戶端游戲(以下簡稱“端游”)和網(wǎng)頁游戲(以下簡稱“頁游”)增速已經(jīng)放緩，目前幾大傳統(tǒng)游戲廠商都開始布局移動(dòng)游戲。據(jù)記者了解，今年下半年，傳統(tǒng)游戲廠商將展開移動(dòng)游戲的角逐。

　　傳統(tǒng)游戲的危機(jī)

　　游戲工委今年1月8日發(fā)布的《2012年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，端游市場2012年銷售收入451.2億元，同比增長23%;頁游收入81.1億元，同比增長46.4%;移動(dòng)游戲收入32.4億元，同比增長90.6%?？梢姡苿?dòng)游戲市場的增長速度遠(yuǎn)超過前二者。

　　主管海外和移動(dòng)業(yè)務(wù)的盛大游戲總裁錢東海告訴記者，日本游戲最大的手游廠商甚至認(rèn)為，2015年全球移動(dòng)游戲與PC游戲可能為8:2，因?yàn)橐苿?dòng)端游戲在兩三年中達(dá)到PC網(wǎng)游十年的水平。

　　同為游戲工委發(fā)布的《2012中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)力量調(diào)查報(bào)告》顯示，2012年端游收入規(guī)模仍居首位，但市場份額出現(xiàn)下滑，增速放緩;而頁游的市場占有率雖然持續(xù)上升，用戶增長已經(jīng)開始放緩，與端游趨勢類似。

　　“網(wǎng)頁游戲雖然沒有帶來設(shè)計(jì)上的革命，但在商業(yè)模式上帶來很大的影響?！彼{(lán)港在線CEO王峰認(rèn)為，頁游是PC互聯(lián)網(wǎng)的最后一場紅利，那時(shí)很多廠商是沒有辦法才做頁游，抓住了一個(gè)流量極度過剩的中國市場的機(jī)會(huì)。

　　“手機(jī)可以滿足網(wǎng)頁游戲很多玩法和體驗(yàn)，并隨著html5的發(fā)展，頁游受到移動(dòng)游戲的打擊要更大?！卞X東海認(rèn)為。

　　而歸屬傳統(tǒng)網(wǎng)游的PC端社交類游戲，前幾年反應(yīng)熱烈，但因各傳統(tǒng)社交平臺(tái)的衰落，目前很少廠商繼續(xù)投入。據(jù)易觀國際分析師薛永峰告訴記者，社交游戲的出路是轉(zhuǎn)移國外和轉(zhuǎn)型移動(dòng)游戲。據(jù)《2012年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，社交游戲市場實(shí)際銷售收入37.3億元，同比增長101.6%。第九城市副總裁沈國定告訴記者，社交游戲主要部分還在移動(dòng)端。

　　“終端移動(dòng)化是一個(gè)趨勢，游戲內(nèi)容勢必也進(jìn)行改變?！卞X東海向記者解釋，智能終端迅速移動(dòng)化，傳統(tǒng)游戲廠商的銷售結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)被破壞，或者是有很大的危機(jī)出現(xiàn)。

　　錢東海表示，智能移動(dòng)端目前基本滿足了用戶所有需求之后，傳統(tǒng)PC端上的游戲用戶數(shù)量勢必下滑?！岸谕茝V方面，傳統(tǒng)游戲廠商一直是在各大門戶網(wǎng)站做廣告，移動(dòng)化之后用戶不在電腦前，將用戶吸引到PC前的成本是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出我們所能想象的?！?

　　另一方面，國內(nèi)移動(dòng)游戲市場的爆發(fā)，進(jìn)入門檻比端游和頁游低許多。目前手游市場已經(jīng)出現(xiàn)一批小型的新興公司，月收入達(dá)千萬級(jí)別的已不在少數(shù)。

　　面對(duì)這個(gè)市場的機(jī)遇，傳統(tǒng)游戲廠商不可能無動(dòng)于衷。盛大游戲副總裁劉銘認(rèn)為，根據(jù)盛大內(nèi)部的數(shù)據(jù)來看，硬件上的發(fā)展和用戶需求的擴(kuò)展，手游消費(fèi)力的深度挖掘大有作為。

　　各路諸侯醞釀手游市場

　　盛大是布局較早的傳統(tǒng)游戲巨頭。據(jù)了解，盛大2011年開始籌備移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，在渠道和市場環(huán)境相對(duì)簡單的海外市場布局。

　　據(jù)介紹，《百萬亞瑟王》在海外單日總收入已經(jīng)達(dá)到1000萬元，自2012年12月到目前為止，在韓國地區(qū)AppStore一直排名榜首，2013年3月在臺(tái)灣地區(qū)上線繁體中文版，目前在當(dāng)?shù)匾策M(jìn)入前三?！耙豢钣螒虻某晒Σ淮碚瓶亓苏麄€(gè)產(chǎn)業(yè)，后期會(huì)繼續(xù)做細(xì)分市場，后面的工作還在準(zhǔn)備?！卞X東海說。

　　錢東海表示，今年7月份盛大游戲?qū)⒃趪鴥?nèi)移動(dòng)游戲市場發(fā)力，主要開發(fā)RPG(角色扮演)和卡牌類游戲，以及為其他公司的游戲提供代理服務(wù)。

　　“從海外開始布局也有風(fēng)險(xiǎn)控制的因素?！卞X東海對(duì)記者坦言，海外市場可以迅速打開，如果國內(nèi)做得不夠成功，則可以分擔(dān)一部分風(fēng)險(xiǎn)。

　　此前盛大有嘗試在國內(nèi)推出一些手游產(chǎn)品，比如將原有PC端網(wǎng)游強(qiáng)勢品牌伸延至移動(dòng)端的《悍將傳世》手機(jī)版，研發(fā)期超過18個(gè)月，但月收入僅百萬級(jí)別;而也有一些產(chǎn)品失敗，營收基本是零，生命周期只有兩三周，投資收不回來。

　　“18個(gè)月的研發(fā)時(shí)間是因?yàn)槲覀儎傞_始沒有經(jīng)驗(yàn)?！卞X東海說，中國大陸移動(dòng)游戲市場為全球最大，但3G網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境不佳再加上手游渠道復(fù)雜且封閉，所以并非易事。

　　記者采訪了解到，幾大傳統(tǒng)游戲巨頭在移動(dòng)游戲的布局步伐略有不同，許多公司沒有完全發(fā)力。但今年下半年，傳統(tǒng)游戲廠商同時(shí)逐鹿移動(dòng)游戲已成定局。

　　今年2月7日網(wǎng)易發(fā)布2012年第四季度財(cái)報(bào)時(shí)，CEO丁磊就表示，今年上半年應(yīng)該可看到網(wǎng)易在移動(dòng)端的全部布局，肯定會(huì)有游戲產(chǎn)品。而完美世界給記者透露的信息是：2012年底已小范圍測試了移動(dòng)游戲《帝國崛起》，今年5月或6月份將推出改名后的手游《國王萬歲》，今年還要推出最新移動(dòng)游戲《玫瑰騎士團(tuán)》。金山游戲CEO鄒濤則在全球移動(dòng)游戲論壇上表示，金山2011年10月份開始做移動(dòng)游戲，大部分產(chǎn)品都在今年下半年陸續(xù)上線。

　　盛大游戲副總裁劉銘認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)像沖浪，要把握好時(shí)機(jī)，太早或者太晚可能都不會(huì)在浪尖?！靶枰廊绾伟l(fā)力，內(nèi)容是什么，用什么方式來整合和發(fā)力?！?

　　不一樣的游戲規(guī)則

　　“傳統(tǒng)游戲公司的運(yùn)營體系是有沉淀，在游戲產(chǎn)品的質(zhì)量保證、技術(shù)安全、強(qiáng)勢品牌和業(yè)界上下游甚至海外資源等方面是優(yōu)勢，可以進(jìn)一步利用?！眲憣?duì)記者說，移動(dòng)游戲運(yùn)營有些轉(zhuǎn)變，不要把這些優(yōu)勢禁錮了自己前進(jìn)的部分，如果一成不變還參照這些就不是優(yōu)勢了?！拔覀冊谠械幕A(chǔ)上做一些適應(yīng)性和針對(duì)性的調(diào)整?！?

　　薛永峰認(rèn)為，社交類原先并沒有太大的包袱，轉(zhuǎn)型會(huì)相對(duì)順利，比如“找你妹”的廠商熱酷就是由社交類游戲延伸到移動(dòng)游戲。而沈國定也表示，網(wǎng)頁游戲的商業(yè)模式與移動(dòng)游戲類似，往移動(dòng)端延伸并沒有很大困難。

　　王峰則認(rèn)為，端游與手游發(fā)展?fàn)顩r上諸多不同是目前傳統(tǒng)廠商的主要瓶頸?！艾F(xiàn)在端游的開發(fā)偏向于資源的開發(fā)量，在地圖和系統(tǒng)上做了大量的設(shè)計(jì)和部署，但對(duì)很多端游的公司，玩法沒有本質(zhì)性的變化，導(dǎo)致很多人在拼資源：畫面越來越好，游戲性沒有本質(zhì)變化?！?

　　王峰表示，游戲性是游戲的重要元素，現(xiàn)在端游公司在道具體系、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和商業(yè)模式不斷調(diào)整，但忽略了游戲性的設(shè)計(jì)?！笆钟问侨卤l(fā)的時(shí)代，完全可以沉下心來首先做游戲性：第一層做原型設(shè)計(jì);第二層是游戲內(nèi)容;第三層才是經(jīng)濟(jì)和商業(yè)模式，包括道具的收費(fèi)模式?！蓖醴逭f，但“目前端游公司都在反過來做”。

　　“移動(dòng)游戲是重新定義玩法，重新定義每個(gè)玩法的細(xì)分點(diǎn)，有大量的演變機(jī)會(huì)，所以移動(dòng)游戲與PC游戲的商業(yè)模式也有所不同?！蓖醴逭f。

　　事實(shí)上，PC游戲的商業(yè)模式是廠商自己發(fā)布產(chǎn)品，自己運(yùn)營產(chǎn)品，所有服務(wù)器都在自己的服務(wù)器列表中，是產(chǎn)品加運(yùn)營完全封閉的模式?！皬捻撚伍_始就是切分互聯(lián)網(wǎng)流量;從手游開始就是切割終端手機(jī)用戶和渠道。”王峰說，手游的商業(yè)模式已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，過去PC游戲廠商的商業(yè)模式已經(jīng)不適應(yīng)了，如果哪家手游公司說要把PC游戲廠商的商業(yè)模式做到移動(dòng)游戲上來，很難做成功。

　　“你要舍得與其他人分錢。”王峰說，移動(dòng)游戲需要開放的心態(tài)接入渠道，但如何在別人的平臺(tái)上獲利并保護(hù)自己的利益需要思考。

　　“如果平臺(tái)過于壟斷，完全不顧開發(fā)者的利益，中國游戲在手機(jī)游戲燦爛的時(shí)代依然沒有未來。”王峰說。