“從純粹的網(wǎng)游產(chǎn)品輸出到網(wǎng)游產(chǎn)品在國際市場上獲得一定地位，再上升到把網(wǎng)游產(chǎn)品作為文化輸出的一種表現(xiàn)，我們的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在國際化道路上已經(jīng)進(jìn)入了一個新的階段，即網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)的一支重要力量，成為文化輸出的主力部隊(duì)。”近日，完美世界首席執(zhí)行官蕭泓對該公司在國際化道路上取得的成績十分滿意。據(jù)悉，完美世界海外出口銷售收入已連續(xù)幾年位居出口第一。

　　最新出版的《2012中國網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場報(bào)告》顯示，2012年我國網(wǎng)游海外出口銷售收入為5.7億美元，較上年增長57.5%，顯示出整個國產(chǎn)網(wǎng)游出口欣欣向榮的景象。毫無疑問，2013年將是我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)出口豐收的一年。數(shù)據(jù)顯示，僅今年第一季度，全國網(wǎng)絡(luò)游戲出口就高達(dá)2億美元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2013年出口總額或?qū)⒊^6億美元。網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為了我國文化出口領(lǐng)域貢獻(xiàn)最多的產(chǎn)業(yè)之一。

　　“走出去”要有硬實(shí)力

　　我國的人口紅利漸漸消失，發(fā)力海外已成為眾多網(wǎng)游企業(yè)的共識。幾年前很多網(wǎng)游企業(yè)就已經(jīng)認(rèn)識到這一點(diǎn)，但到國外去淘金，要克服的困難遠(yuǎn)比在國內(nèi)多。

　　蕭泓介紹了完美世界在走向國際化道路中經(jīng)歷的4個階段?！暗谝粋€階段就是授權(quán)出口，把旗下的網(wǎng)游產(chǎn)品輸送到世界各國，由所在國的運(yùn)營商運(yùn)營;第二個階段是旗下的網(wǎng)游產(chǎn)品在世界各國自主運(yùn)營;第三個階段是通過投資、通過自主團(tuán)隊(duì)，在全世界范圍內(nèi)研發(fā)制作新的網(wǎng)游作品;第四個階段是嘗試全球資源整合，把網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)統(tǒng)籌起來，按各國消費(fèi)者的習(xí)慣決定是代理還是自主運(yùn)營，這也是目前網(wǎng)游企業(yè)‘走出去’的最高級階段，也是最難實(shí)現(xiàn)的階段?！笔掋硎?。

　　事實(shí)上，經(jīng)歷了近十年的海外出口道路，國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)均已經(jīng)成熟，并進(jìn)入新的階段。趣游首席執(zhí)行官玉紅表示，過去十年是美國、韓國游戲的十年，下一個十年一定會是中國游戲的十年?！叭び我呀?jīng)有多款游戲進(jìn)入世界各國，并取得了很好的成績，特別是我們的頁游產(chǎn)品已成為一支先行軍?！弊鳛樽罱鼛啄暄该桶l(fā)展的網(wǎng)頁游戲領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，玉紅對自己的團(tuán)隊(duì)十分看好。

　　“經(jīng)歷了各個階段艱辛中，我們發(fā)現(xiàn)，走出國門時必須要有自己的硬實(shí)力。”蕭泓表示，完美世界在國際化道路上能夠取得如此成績歸功于完美世界有七大優(yōu)勢，包括團(tuán)隊(duì)高效、產(chǎn)品環(huán)保、豐富的海外運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈配套、擁有自主知識的三大引擎、技術(shù)領(lǐng)先、資金相對雄厚。

　　IT評論員張書樂分析，我國的網(wǎng)游產(chǎn)品在國外能取得成功，歸功于幾個方面：一是在選擇輸出國時大多選擇東南亞地區(qū)，這些國家與我國的文化差異較小，便于輸出中國文化;二是網(wǎng)游企業(yè)深耕當(dāng)?shù)貒?，設(shè)置了很多適宜于當(dāng)?shù)赝婕业耐娣?三是核心技術(shù)實(shí)力較強(qiáng);四是產(chǎn)品品質(zhì)較好;五是運(yùn)營手段已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球化。

　　“除了上述幾個直接原因之外，我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)能夠取得好成績的更深層原因在于，我國網(wǎng)游企業(yè)在艱難的創(chuàng)業(yè)過程中已經(jīng)意識到不能再以代工、加工為主，僅僅滿足于‘中國制造’的老路子，開始力拼產(chǎn)業(yè)鏈上游，樹立了自己的品牌，開發(fā)出了附加值更高的產(chǎn)品，由傳統(tǒng)的‘中國制造’上升到更高境界的‘中國創(chuàng)造’”。張書樂表示。

　　可以做大的文化產(chǎn)業(yè)

　　“文化產(chǎn)業(yè)是一個完全可以做大的產(chǎn)業(yè)?！笔掋硎?，我國人口眾多，可以形成非常大的文化產(chǎn)業(yè)，而且這種文化可以輸出，可以在世界上占據(jù)非常重要的地位，完美時間正在通過網(wǎng)游做這方面的工作。在他看來，這不僅可以為企業(yè)帶來很多商業(yè)價值，還可以提高中國的影響力，可謂一舉兩得。

　　通過最近幾年完美世界在國外的實(shí)踐，蕭泓發(fā)現(xiàn)，不僅完美世界的作品品質(zhì)不斷提升，其他國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)的作品也非常具有競爭力。

　　據(jù)了解，在2012年的美國E3游戲展以及科隆游戲展上，《笑傲江湖》、《九陰真經(jīng)》、《成吉思汗》等多款國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲均受到國外用戶好評，海外用戶對我國游戲在內(nèi)容、動作以及引擎技術(shù)創(chuàng)新等方面都給予了高度認(rèn)可。此外，蝸牛公司最近推出的新魔幻網(wǎng)游巨作《黑金》也備受海外玩家關(guān)注。

　　除了品質(zhì)提升外，國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)也日益重視與海外文化的融合，創(chuàng)新性地提出了“文化引進(jìn)再輸出”等發(fā)展策略?！巴昝朗澜缪邪l(fā)的《圣斗士星矢online》在吸收經(jīng)典作品文化并改編的基礎(chǔ)上，完美地融入我國傳統(tǒng)文化的精髓，通過這種方式，不僅能贏得全球玩家的共鳴，還能對我國文化做最有效合理的輸出?！笔掋硎?，完美世界實(shí)行雙向資源整合，通過海外渠道把自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品推廣到全球，并且把中國文化傳播到國際上，同時將其他國家的文化精髓也融入網(wǎng)游中，不僅帶到中國也帶到世界各地?！拔覀兿Ｍ蛟斐珊萌R塢的模式，不管在哪里生產(chǎn)，哪些演員在演，做出來的產(chǎn)品全世界都在看?！笔掋硎?。

　　目前，國內(nèi)主流的網(wǎng)游企業(yè)如完美世界、騰訊、暢游、金山、網(wǎng)龍、麒麟等都在海外開設(shè)了子公司，進(jìn)一步拓展了網(wǎng)游的海外發(fā)行渠道。更為重要的是，包括完美世界、盛大游戲、騰訊等企業(yè)采用了全新的“海外研發(fā)全球運(yùn)營”模式，通過收購海外游戲企業(yè)等方式，整合全球游戲產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營、IP等資源，以全球化研發(fā)方式進(jìn)行海外拓展。

　　“蝸牛在游戲版本完成之前就率先啟動了游戲全球化運(yùn)營的市場步伐，目前公司已向達(dá)成意向合作的70多個國家和地區(qū)推介《黑金》這款產(chǎn)品，并且獲得了國外游戲運(yùn)營公司的一致好評?！蔽伵９径麻L兼首席執(zhí)行官石海表示。

　　有專家表示：“在全球化競爭時代，我國文化產(chǎn)業(yè)要想在國際主流文化產(chǎn)業(yè)中贏得主流地位，必須強(qiáng)調(diào)文化的互相融合，必須在充分了解海外市場的基礎(chǔ)上，在文化產(chǎn)品內(nèi)容上做到中西融合，在推廣營銷方面做到與國際接軌。只有建立這樣富有穿透力的全球化對接和全球文化資源整合能力，才能使中國文化更好地走向全球?！?

　　蕭泓表示，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)是以軟件為基礎(chǔ)的，它同時又有很多娛樂的因素，因此必須升級，不管是技術(shù)上還是理念上都能夠升級。

　　網(wǎng)頁游戲具環(huán)游世界潛力

　　作為輕游戲的代表，網(wǎng)頁游戲在最近幾年表現(xiàn)出來的發(fā)展勢頭讓人刮目相看。事實(shí)上，網(wǎng)頁游戲在國際化道路上也并不遜于客戶端游戲。

　　在玉紅看來，與客戶端游戲相比，網(wǎng)頁游戲更具備全球化的機(jī)會和優(yōu)勢。“首先，網(wǎng)頁游戲延續(xù)了客戶端游戲的付費(fèi)習(xí)慣和模式，這是目前盈利模式并不清晰的手機(jī)游戲望塵莫及的地方。其次，我國客戶端游戲起步晚，但在客戶端游戲前幾年的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累之下，我國沒有錯過頁游發(fā)展的每一步，第一次和全世界站在同一起跑線上甚至先一步起跑?！庇窦t表示，目前多家網(wǎng)頁游戲公司在進(jìn)入海外市場后的表現(xiàn)都有力地說明了這一點(diǎn)，趣游2011年收入突破6億元，其中有兩成即來自于新拓展的海外市場。

　　“雖然受網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品自身的限制以及與客戶端網(wǎng)游一樣要面對文化差異、本地化以及運(yùn)營各方面的問題，但相較于客戶端網(wǎng)游，網(wǎng)頁游戲在同等條件下?lián)碛斜瓤蛻舳司W(wǎng)游更多的機(jī)會?！痹谟窦t看來，這就是同層次下，純技術(shù)和純實(shí)力的比拼，“韓國人在睡覺，而你在拼搏，也就更可能成功。”

　　這對任何網(wǎng)游企業(yè)來說都是一個契機(jī)。目前國內(nèi)網(wǎng)頁游戲開發(fā)相對領(lǐng)先于日本、韓國、歐美等其他國家的同行，而且對游戲的開發(fā)理念認(rèn)識得比較深刻，這個契機(jī)對于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)來說也是比較難得的。

　　薛泓也表示，網(wǎng)頁游戲?qū)⑹峭昝朗澜鐕H化道路上的一支重要力量?！拔覀兦澳昃烷_始做網(wǎng)頁游戲了，今年還會推出《戰(zhàn)三國》等產(chǎn)品。此外，還會與美國的Valve合作《DOTA2》，把這款精品游戲推廣到世界各地。

　　而在網(wǎng)頁游戲走向國際化道路上，薛泓始終強(qiáng)調(diào)公司的發(fā)展策略，即精品化、娛樂化、全球化。他認(rèn)為，網(wǎng)頁游戲潛力大、機(jī)會多，但要做出精品才能讓更多人持續(xù)關(guān)注，而不是曇花一現(xiàn)。