著名手機(jī)游戲廠商熱酷的CEO劉勇2天前在其微博上宣布，熱酷發(fā)行的手機(jī)游戲《找你妹》日活躍用戶(hù)達(dá)到600萬(wàn)，激活用戶(hù)達(dá)到3500萬(wàn)。月收入已經(jīng)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。

　　《找你妹》是一款玩法很簡(jiǎn)單的輕度手機(jī)休閑游戲，近期在蘋(píng)果的App Store上經(jīng)常占據(jù)iPhone、iPad免費(fèi)排行榜第一的位置，游戲的百度指數(shù)也急速上升。

　　從玩法上來(lái)說(shuō)，《找你妹》很像《大家來(lái)找茬》或者《連連看》，就是考驗(yàn)玩家的眼力，用戶(hù)需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)找出幾種圖案，例如某種樂(lè)器，或者一種蔬菜。

　　春節(jié)回家，我的表弟表妹拿著我的iPad爭(zhēng)搶玩《找你妹》差點(diǎn)打起來(lái)。另一位在外企工作的同學(xué)甚至玩這個(gè)游戲玩了一整個(gè)通宵，在上海，《找你妹》受到年輕白領(lǐng)的熱烈歡迎，對(duì)找你妹的迷戀程度，可以用“瘋狂”去形容。

　　《找你妹》是怎么突然一夜之間火起來(lái)的?我找了我的好朋友——熱酷游戲的CEO劉勇仔細(xì)聊了聊這款游戲背后的故事。

　　我大致判斷，輕度手機(jī)游戲行業(yè)的玩法，在半年后將和現(xiàn)在有重大不同。以下是熱酷CEO劉勇描述《找你妹》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)funship為什么想到開(kāi)發(fā)這樣一款游戲：

　　有一個(gè)晚上，在忙完一天的開(kāi)發(fā)后，一邊玩著手機(jī)里的俄羅斯方塊，一邊想著第三款產(chǎn)品馬上就要進(jìn)入測(cè)試階段了，下一款產(chǎn)品要做什么呢。順便說(shuō)一下，俄羅斯方塊是我的最?lèi)?ài)，從小玩到大，直到現(xiàn)在，我換的每一款手機(jī)上，安裝的第一個(gè)游戲一定是這個(gè)，這是一款無(wú)法超越的經(jīng)典游戲，是所有消除類(lèi)游戲的鼻祖，在游戲的時(shí)候，你的手要不停在動(dòng)、眼睛要不停的在看，腦袋也要不停的想，以最簡(jiǎn)單的幾個(gè)元素成就了這個(gè)變化無(wú)數(shù)的游戲史上的一個(gè)永恒的經(jīng)典。

　　當(dāng)然，我從未奢望過(guò)我可以做出俄羅斯方塊那樣如此經(jīng)典的游戲，但我希望能夠在我設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中，將這種簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔和變化的設(shè)計(jì)思想融入進(jìn)來(lái)。

　　順著這個(gè)思路我又想到了另外兩款經(jīng)典的游戲：連連看和找不同，可能很多人不能理解這幾款產(chǎn)品的結(jié)合和《找你妹》能有什么關(guān)系，但隨著這些想法的誕生，我腦中一個(gè)個(gè)需求在迅速的清晰起來(lái)：消除、找東西、變化、簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)單到不需要新手引導(dǎo)，讓人通過(guò)本能的反應(yīng)就知道如何操作的游戲，我丟下已經(jīng)被系統(tǒng)提示“GAME OVER”的俄羅斯方塊，抓起筆迅速的記錄下這些需求，并附帶了一張草圖，沒(méi)想到，這些需求就成了《找你妹》1.0版的產(chǎn)品文檔，而這張隨手畫(huà)下來(lái)的草圖則變成了產(chǎn)品最終的美術(shù)風(fēng)格

　　一個(gè)好的手機(jī)游戲產(chǎn)品一定是融入了時(shí)間碎片化和社交性的設(shè)計(jì)，這兩點(diǎn)中，第一個(gè)是手機(jī)用戶(hù)本身的操作習(xí)慣，這是不可逆的，為什么?因?yàn)槟悴皇菃滩妓?，哈哈。另一個(gè)則是人性的需求，社交性就是讓用戶(hù)在游戲中能夠充分體會(huì)到作為戰(zhàn)友時(shí)的互助和作為對(duì)手時(shí)的PK.

　　我們聽(tīng)到有些用戶(hù)抱怨游戲過(guò)關(guān)的模式太難了，不花錢(qián)根本打不過(guò)，但同時(shí)也有用戶(hù)站出來(lái)說(shuō)，游戲不難，我已經(jīng)通關(guān)了。其實(shí)并不是用戶(hù)玩游戲的水平差別有那么大，根據(jù)我們調(diào)查過(guò)的一千多位玩家的反饋來(lái)看，95%以上的高手用戶(hù)都是和朋友一起完成的過(guò)關(guān)任務(wù);而雙屏對(duì)戰(zhàn)是《找你妹》的另一大亮點(diǎn)，在簡(jiǎn)單的操作中體驗(yàn)PK的樂(lè)趣，BI系統(tǒng)清楚的告訴我們，每天有超過(guò)半數(shù)的用戶(hù)在使用這一功能。孟子有云：獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，有如此多的用戶(hù)愿意和朋友一起來(lái)分享這一游戲，把營(yíng)銷(xiāo)的理念融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，那會(huì)遠(yuǎn)比一個(gè)普通的廣告來(lái)的更有效。

　　為研究《找你妹》這款游戲?yàn)槭裁催@么火，我特地找來(lái)我身邊兩位玩這款游戲特別癡迷的朋友，研究他們玩《找你妹》時(shí)的用戶(hù)習(xí)慣：

　　典型玩家，上海外企女白領(lǐng)A:

　　第一次看到《找你妹》這款游戲，是玩其他手機(jī)游戲時(shí)跳出來(lái)的推薦，點(diǎn)進(jìn)去看一下，有許多好評(píng)，大家都說(shuō)好玩，我就下載了。

　　我喜歡玩這個(gè)游戲，就是因?yàn)樗挥迷趺磩?dòng)腦筋。我通常是在上班路上，吃飯的時(shí)候或者睡覺(jué)前玩，全部是碎片時(shí)間。我玩這款游戲沒(méi)有花錢(qián)。但是自從看到網(wǎng)上新聞，說(shuō)手機(jī)游戲通宵玩對(duì)眼睛有傷害，我曾經(jīng)想就把它刪掉了，因?yàn)槲铱刂撇蛔?，?xí)慣性的就想玩這個(gè)游戲。

　　這個(gè)游戲很像《大家來(lái)找茬》或者《連連看》，屬于考驗(yàn)?zāi)愕难哿π偷?。我們辦公室好多同事都在玩，有個(gè)女同事甚至帶動(dòng)他們?nèi)叶荚谕?，真人社交基因，不斷的把這個(gè)游戲的玩家推高有一次，我玩這個(gè)玩了整整一個(gè)通宵。一般周末，我玩這個(gè)游戲要玩4、5個(gè)小時(shí)。

　　典型用戶(hù)：上海外企女白領(lǐng)B

　　第一次知道《找你妹》是一個(gè)同事在辦公室推薦的。我之前是《魔獸世界》網(wǎng)游的重度玩家?，F(xiàn)在上班了，沒(méi)有時(shí)間玩大型網(wǎng)游，就玩玩這種小游戲。

　　這款游戲抓住了大家的競(jìng)爭(zhēng)心理，它有一個(gè)對(duì)戰(zhàn)模式，我在家經(jīng)常和我老公一起玩，比誰(shuí)找得快。這種小游戲，很容易讓人有成就感，找到里面的東西就感覺(jué)很爽。沒(méi)找到的話，又會(huì)覺(jué)得懊悔想繼續(xù)玩。一局過(guò)的很快，拿得起放得下。

　　綜合以上，我總結(jié)出了《找你妹》成功的幾個(gè)要素：

　　1. 樂(lè)趣性極強(qiáng)。用“找”這個(gè)動(dòng)作，讓用戶(hù)的緊張度隨著時(shí)間倒計(jì)時(shí)不斷增加，與之對(duì)應(yīng)的成就感和樂(lè)趣不斷提高。簡(jiǎn)單易上手，適合男女老少，對(duì)女性用戶(hù)尤其有殺傷力。

　　2. 注重游戲的碎片化設(shè)計(jì)，典型的快餐式的“馬桶游戲”。《找你妹》每一局通常都在一分鐘之內(nèi)結(jié)束。用戶(hù)拿得起放得下，這很適合手機(jī)用戶(hù)特性卻讓人欲罷不能。

　　3. 注重競(jìng)爭(zhēng)性，增加游戲的緊迫感。《找你妹》支持兩人對(duì)戰(zhàn)，兩人同時(shí)玩，比誰(shuí)先找到，游戲的競(jìng)爭(zhēng)性被激發(fā)。也有許多用戶(hù)喜歡在蘋(píng)果的Game Center中和朋友一起玩這款游戲。

　　4. 注重社交性。95%以上的高手用戶(hù)都是和朋友一起配合完成過(guò)關(guān)，許多用戶(hù)喜歡和朋友雙人同屏對(duì)戰(zhàn)，這種完全模擬線下好友協(xié)作和競(jìng)爭(zhēng)的方式在一個(gè)在線產(chǎn)品中完整體現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)生巨大的口碑和病毒效應(yīng)。

　　5. 快速推廣和營(yíng)銷(xiāo)。一旦《找你妹》被初步驗(yàn)證，使用各種營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)渠道推廣和各種媒體推廣讓產(chǎn)品知名度迅速提升，并在很短的時(shí)間爆炸。

　　6. 消滅山寨。《找你妹》出來(lái)后，很快出現(xiàn)了許多同類(lèi)的山寨產(chǎn)品，熱酷通過(guò)各種方式，要求各個(gè)平臺(tái)將這些山寨游戲下架，保證了這款游戲的獨(dú)家性。

　　輕度社交游戲的出路：平臺(tái)化

　　《找你妹》的火爆并不是個(gè)別現(xiàn)象，近期《神廟逃亡》、《保衛(wèi)蘿卜》、《頑皮鱷魚(yú)愛(ài)洗澡》等輕度休閑游戲都有很好的市場(chǎng)表現(xiàn)，再加上此前的《憤怒的小鳥(niǎo)》、《捕魚(yú)達(dá)人》等成功作品，輕度休閑手機(jī)游戲的市場(chǎng)價(jià)值再次獲得市場(chǎng)證明。

　　在PC時(shí)代，長(zhǎng)期以來(lái)只有重度的PK類(lèi)網(wǎng)游一種游戲可以賺到大錢(qián)，輕度休閑游戲大都是有用戶(hù)、沒(méi)收入。以開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)為代表的輕度休閑社交游戲曾經(jīng)紅遍全球，但又很快衰落——許多玩家很愛(ài)玩這種游戲，但卻不愿花錢(qián)。

　　但到了手機(jī)上，這種情況開(kāi)始發(fā)生變化，大批過(guò)去不太玩游戲的人群，例如女性、老人，開(kāi)始在《找你妹》、《神廟逃亡》這樣的小游戲中上癮。

　　數(shù)據(jù)表明， 《找你妹》的盈利能力并不差，里面有延長(zhǎng)時(shí)間、火眼金睛等收費(fèi)道具，每月已經(jīng)有幾百萬(wàn)的收入。而此前，以《捕魚(yú)達(dá)人》等輕度休閑游戲?yàn)橹鞯挠|控科技曾宣布，其每日收入已經(jīng)突破100萬(wàn)——這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)已經(jīng)絲毫不亞于重度網(wǎng)游。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在爆發(fā)的今天，毫無(wú)疑問(wèn)想象力是巨大的。