“走進電影院滿眼都是兒童電影!”正如網(wǎng)友在微博所感慨的——《洛克王國圣龍的心愿》、《喜氣羊羊過蛇年》、《綠林大冒險》、《波魯魯冰雪大冒險》等多部影片正在同一檔期內展開激烈廝殺。隨著寒假開啟，2013年寒假兒童賀歲檔市場硝煙味異常濃厚。值得關注的是，今年在兒童賀歲檔的戰(zhàn)場上不僅打破往年喜羊羊一枝獨秀的局面，甚至有黑馬橫空出世。

　　《洛克王國圣龍的心愿》1月31日首映當天一舉斬獲1160萬票房，超越喜羊羊登上票房寶座。在剛剛過去的這個周末，《洛克王國圣龍的心愿》票房表現(xiàn)繼續(xù)一路上揚橫掃競品。與此同時在北京梅蘭芳劇院同期上演的5場兒童劇《洛克王國大冒險》演出，亦以場場超9.5成的上座率問鼎少兒舞臺劇演出市場。一股“洛克快樂風暴”正席卷寒假，威力有增無減。

　　“影劇”雙豐收，洛克快樂風暴席卷寒假

　　1月31日，洛克王國大電影2《洛克王國圣龍的心愿》在全國首映，當日便斬獲票房1160萬，僅次于《云圖》，力壓《007：打破天幕殺機》，成為2013年電影市場春節(jié)檔的最大黑馬。即便在剛剛過去的這個周末，《洛克王國圣龍的心愿》愈發(fā)強勁，牢牢地保持領跑位置。

　　不少家長在觀影之后，對于這部主打兒童的動畫電影表示了肯定，認為“制作精美，故事感人”。按照制作方優(yōu)揚傳媒和出品方騰訊互娛的預期，《洛克王國圣龍的心愿》票房能夠突破6000萬。而目前的表現(xiàn)已經(jīng)超出了制作方的預期，有望票房過億。

　　同期，2月1日在北京梅蘭芳大劇院首演的大型成長系兒童劇《洛克王國大冒險》在口碑與票房也取得雙豐收。連續(xù)三天共計5場的演出中，《洛克王國大冒險》以每一場上座率超9.5成的表現(xiàn)令業(yè)界側目。不僅如此，這部作品還得到業(yè)內人士的肯定，北京兒童藝術劇院股份有限公司董事長李龍吟表示，“《洛克王國大冒險》是2013年最值得期待，跟市面上其他兒童劇完全不同的作品?！?

　　憑借電影和舞臺劇的強勢表現(xiàn)，《洛克王國》正在兒童藝術市場掀起一股強勁的洛克快樂風暴。日前在網(wǎng)絡上流行的“父子寒假公約”中，父親在滿足兒子的要求里面赫然出現(xiàn)觀看《洛克王國圣龍的心愿》的“條款”。有家長感慨，《洛克王國》的“影劇”產(chǎn)品儼然已經(jīng)成為2013年春節(jié)檔家庭文化消費的標配。

　　精耕細作，“黑馬”并非偶然

　　自2009年開始，“喜羊羊”系列電影一直是孩子們的期待。至今，前四部“喜羊羊”系列大電影均實現(xiàn)單部營收過億，總營收過5億的票房佳績，成就了中國兒童電視史上的票房神話，成為中國兒童電影市場難以撼動的品牌形象。今年寒假，第五部“喜羊羊”電影于1月24日上映，票房延續(xù)此前的優(yōu)勢?！跋惭蜓颉笨胺Q開創(chuàng)中國兒童電影市場空間的“功臣”，在培育寒假兒童賀歲檔的同時，亦引發(fā)更多競爭對手強勢爭奪。

　　異軍突起的《洛克王國圣龍的心愿》以及《洛克王國大冒險》這一“影劇”組合拳在這場兒童賀歲檔的大戰(zhàn)中頗有可圈可點之處，它不僅是票房上殺出來的黑馬，更在口碑上也收獲了不少少兒與家長的好評。

　　洛克王國大電影2《洛克王國圣龍的心愿》和兒童劇《洛克王國大冒險》都是根據(jù)線上兒童社區(qū)《洛克王國》改編而來。《洛克王國》是中國最有影響力的兒童網(wǎng)絡社區(qū)，其注冊用戶超過1.5億，季度活躍用戶超過4400萬，最高同時在線人數(shù)超過80萬，在少年兒童中有著不亞于喜羊羊的品牌號召力。

　　作為一個開放的線上兒童社區(qū)，《洛克王國》數(shù)量龐大的少兒用戶正在源源不斷地給系列電影和兒童劇等產(chǎn)品創(chuàng)作提供豐富的靈感《洛克王國》憑借其巨大的線上優(yōu)勢，以及線上下相結合的營銷手段，電影以及兒童劇等衍生產(chǎn)品一經(jīng)面世便一舉“擊中”不容小覷的受眾群體。

　　不僅如此，《洛克王國》在打造電影和兒童劇等產(chǎn)品上，對于合作伙伴的精挑細選以及后期的用心投入亦是其成為黑馬的原因之一。洛克王國大電影2《洛克王國圣龍的心愿》的合作伙伴悠揚傳媒就曾是“喜羊羊”票房神話的締造者，是國內領先的以兒童、家庭為目標對象的傳媒娛樂公司;兒童劇《洛克王國大冒險》合作伙伴北京兒藝是中國兒童劇界最有影響力的制作演出單位，被文化部授以“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號，頻頻摘得國家級大獎。

　　暗合觀眾心理需求的劇情，是《洛克王國》的又一大優(yōu)勢。《洛克王國》無論是電影還是兒童劇都避免了“低幼”現(xiàn)象，“合家歡”概念的提出對整個兒童影視劇營銷層面都是一個重大突破。比如大電影中《洛克王國圣龍的心愿》所傳達的“父子情”主題，以及片中那只被網(wǎng)友戲稱為本山大叔上身的鴨子，無論是溫情還是逗樂，都運用了老少通吃的戲碼;

　　兒童劇《洛克王國大冒險》則更明顯，這部借鑒迪斯尼音樂劇的兒童劇，在音樂舞蹈、舞美設計等當面都遠遠超出兒童劇規(guī)格，接地氣的臺詞更是感動了無數(shù)家長。著名制作人李東甚至稱這是中國第一臺真正意義上的音樂劇，表示：“《洛克王國大冒險》是整個舞臺劇行業(yè)一次非常有意義有價值的嘗試，這個嘗試是非常成功的，因為現(xiàn)場所有的家長和孩子都被深深地吸引了。而兒童劇也不再是只是孩子愛看的東西?！?

　　正在席卷的洛克快樂風暴勢頭強勁，而據(jù)了解這股風暴將在今年暑期檔再掀颶風。兒童劇《洛克王國大冒險》將會在春節(jié)之后于全國范圍內展開巡演;《洛克王國》第三部大電影也將于2013年的暑期檔與少兒和家長們見面。有業(yè)內人士預言，《洛克王國》不斷地精耕細作兒童影視劇市場，或將為行業(yè)帶來新的思維和空間。