近日，據(jù)易觀國際發(fā)布的《2012年第3季度中國網(wǎng)頁游戲市場季度監(jiān)測》、《2012年第3季度中國客戶端網(wǎng)絡游戲市場季度監(jiān)測》顯示，2012年第三季度，國內頁游市場環(huán)比增長10.4%，客戶端網(wǎng)游市場環(huán)比增長2.1%。從這份數(shù)據(jù)中可以看到，網(wǎng)頁游戲市場已多個季度環(huán)比增長在10%以下，而客戶端市場自2012年第一季度以來，市場趨于穩(wěn)定，增速放緩。

　　2012年第3季度中國網(wǎng)頁游戲市場季度監(jiān)測

　　業(yè)內分析人士認為，目前國內PC端網(wǎng)游市場已基本飽和，各大廠商已將蛋糕瓜分完畢，市場已進入冰川時代。新用戶增長乏力，老用戶在各大廠商之間流動，這一切將營銷成本推高。正是由于以上市場現(xiàn)狀，于是開辟海外市場成了幾年行業(yè)的共識。

　　網(wǎng)游廠商“出?！睂ふ倚吕麧櫾鲩L點

　　近幾年，網(wǎng)游廠商在接受媒體采訪時都會談到“用戶成本”這一話題，如今互聯(lián)網(wǎng)早已過了低成本的時代，新用戶成本的與日俱增及用戶流失率的問題，都讓如今的網(wǎng)游公司舉步維艱。

　　從網(wǎng)游的發(fā)展來看，我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)游十年的發(fā)展中，網(wǎng)游的收費模式從主流的時間制收費轉向了道具收費;另外，大約每兩年的時間，網(wǎng)游廠商都會在營銷模式上做些許小的創(chuàng)新。而這些改變與創(chuàng)新，都是希望能打破市場的固有枷鎖，實現(xiàn)更高的利潤。與這些效果收效甚微情況不同的是，部分網(wǎng)游廠商開辟海外市場，取得了公司整體營收的快速增長。如，金山游戲、完美世界、昆侖萬維等廠網(wǎng)游商。

　　值得注意的是，昆侖萬維這家成立不到五年的網(wǎng)游公司其2011年營收就已超過1億美元，其中，海外收入占比60%?；ㄆ旆治鰩煱＠镂鱽??雅普曾指出：“中國公司要想成為真正的全球性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需要進入中國以外的市場。”

　　“在創(chuàng)立之初就應該定位為一家全球化的公司”，昆侖萬維CEO周亞輝在接受媒體采訪時也曾如此說。

　　迄今為止，昆侖萬維先后在香港、日本、韓國、美國、馬來西亞等地開設了子公司，歐洲、東南亞、南美洲等地的子公司也正在籌建中。目前，在韓國，昆侖在網(wǎng)頁游戲市場中的玩家數(shù)量超過100萬，市場占有率15%，占據(jù)著這個游戲大國的網(wǎng)頁游戲市場前三的位置，在日本，昆侖在頁游市場中也成為領航公司。

　　東南亞地區(qū)成出海首選 歐美市場潛力巨大

　　從昆侖萬維的成功經驗中，記者發(fā)現(xiàn)，如今絕大多數(shù)網(wǎng)游企業(yè)出海都選擇本地化深耕發(fā)展。分析人士指出，實行徹底本地化管理的好處在于避免兩種管理文化的沖突，也更符合目前公司的專業(yè)化運營的特制。

　　《伏魔者》全球運營計劃

　　今年8月，昆侖旗下端游《吞食天地3》開始在日本測試，拉來了新一輪的端游出海序幕。近日，昆侖萬維旗下重點暗黑網(wǎng)游產品《伏魔者》，在國內開測后短時間就以開放22組服務器，預計在線約5萬人，取得初步成功。而在海外，《伏魔者》出口包括了美國、歐洲、俄羅斯、東南亞等全球主要的網(wǎng)絡游戲市場，總共超過30余個國家和地區(qū)，昆侖已簽約確定擁有港澳臺地區(qū)代理。

　　雖然目前中國網(wǎng)游企業(yè)出海取得一定的成績，但是記者也必須注意到一點，在除了與中國文化相近的東南亞、日本、韓國等地之外的在歐美地區(qū)，中國游戲公司依然還在探索階段，海外市場的潛力依然巨大。